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靠数量谋爆款！“土尬”短剧陷入内卷泥潭

短剧正在侵蚀长视频已有市场，并对其它互联网业务生态构成威胁。

据QuestMobile数据，字节跳动旗下红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，其在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比增长1045.86%，距离优酷也仅相差不到3000万，远高于第二梯队如河马短剧的月活用户规模3400万。

实际上，在去年3月，刚诞生一年的红果短剧便在用户单日使用时长方面，完成了对"优爱腾芒"等长视频平台的超车。

据Tech星球报道，2024年开始，抖音集团内部至少有四支团队参与短剧业务，分别是文娱部门、剪映、商业化部门以及独立产品皮皮虾，火爆程度堪比字节内部多个业务部门的AI创业热。

浪潮之下，各大流量平台在2025年春节档磨刀霍霍，包括红果短剧、抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、央视频在内的多家长、短视频平台，以及小红书、百度、淘宝、美团、拼多多等去年上半年入局的平台，都推出了"过年看短剧"的专题。

据DataEye-ADXray统计数据，春节前期每日上线短剧超百部，预计有约近2000部在春节前后上线。

今年2月，在首届中国电视剧制作产业大会上，关于短剧的讨论也是此起彼伏：腾讯视频宣布调整预算结构，将长剧10%-20%的预算用于横屏短剧，并积极布局竖屏微短剧；导演郑晓龙则批评部分微短剧为"电子鸦片"，呼吁创作者关注内容价值。

尽管内容层面一直受到诟病，但短剧已经成为互联网大厂们流量竞赛的焦点，且硝烟味已经弥漫开来。今年3月初，腾讯在微信内上线了火星短剧社、阅文短剧小程序；字节在红果短剧之外，又上线超30款小程序产品，力求在一直坚持的自然推荐路线上多面开花。

2025 03/21 11:05 大叔谈娱乐 明珠号

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靠数量谋爆款！“土尬”短剧陷入内卷泥潭

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