靠数量谋爆款！“土尬”短剧陷入内卷泥潭

越来越多的长剧公司带着长剧人马进军拍短剧，比如由欢娱影视旗下短剧厂牌娱丸影视打造的《吉天照》、耀客传媒为《九重紫》制作的番外衍生剧《昭示录》等，长短剧融合步伐正在加快。

对短剧而言，将其特有的"短平快"且充满爽感的风格，与长剧擅长的刻画人物成长曲线相结合，做出既能迎合碎片化时间观众，又能经得起质量检验的产品，是短剧平台能否在内卷中冲出重围的重要考量标准。

经历了2025年春节档数量井喷却难出爆款的洗礼，也使众平台意识到，整体行业竞争环境的变化已令此前的"爆款公式"失灵，一些路径依赖过于明显的玩家可能要在洗牌中被淘汰。

从"流量驱动"转向"内容驱动"，是短剧行业长远发展的必经之路。当然，未出爆款也并不意味着没有玩家在内卷中受益，例如《逃出大英博物馆》就凭借精良制作获得了长期关注。只是相对于数量众多而言，爆款对平台的影响力与收入关联度更高。

此外，由于制作成本上升、内卷加剧，短剧玩家的营销投入或将走低，采用投流营销的玩家可能会减少，采用算法推荐的平台则将增多，这进一步压缩了爆款的诞生空间。不过，"雨露均沾"的推广策略，也给每一部作品提供了生长土壤，同时降低了获客成本。

想增加收入，到底要免费还是付费？这一分歧萦绕在诸多平台心中。但从目前多个平台表现来看，付费还是免费已经不再是二选一的抉择，而是"全都要"。比如，抖音1月26日发布公告称，将对端原生模式扶持加码，针对优质短剧、特色品类、首发短剧新增多个激励活动；激励升级后，端原生付费模式的分成收入将大幅提升，免费剧的广告分账收入也将翻倍。同时，阅文短剧也打破了付费网文思维，部分开启了看广告解锁免费播放功能。

快速扩张后，短剧不可避免地面临着内容精品化与商业化平衡之间的挑战。不仅要将变现渠道多元化，融合平台既有业务优势，还要提升制作标准，把"短平快"进化为"短精快"，才能在竞争激烈的市场中找到长期立足点。（图源：豆包AI、DataEye、微博等）/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端