唐彬森:元气森林有点专业了,还要相信年轻人

文|李振兴
“这个地方我选的,在工厂旁边,脚下是草,搭个台子,就是一个‘草台班子’。让一帮年轻人讲出他们的想法,可能大概率不会成功。”
“任何一件伟大事情的开始都很简单很纯粹。20年之后,如果这些年轻人成功了,通过记录告诉他们不忘初心,没成功,也让他们知道要永远相信自己还可以。”
这是元气森林创始人唐彬森在元气森林创造营2044上的部分讲话。
“我们原来啥也没有,一帮年轻人勇敢干,做出了点东西。现在有点专业了,但还要相信年轻人。”
一帮90后,做自己的饮料
据了解,这帮年轻人推出了十多款产品,包括“让气泡水恰到好处的爆炸”的气泡水、复配的三效补水配方外星人电解质水、外星人维B饮料、冰绿茶、好自在陈皮山楂水、冷泡乌龙和茉莉茶、慢熬、“乌梅山楂”和“枇杷雪梨”、天山爷爷新疆甜石榴和玉葡萄、冰乳苏打、选用96%的超纯伏特加作为基酒的“浪”、小鹰咖啡,以及奶泡酒等产品,覆盖了气泡水、茶饮、果汁、养生水、低度酒等多个品类。
其中,可乐味的气泡水已经坚持5年了,仍在琢磨创新。但这次可乐团队的思路变了:“做属于当代年轻人的可乐。”
这次,这个团队做的是3.0版本冰柠可乐,让气感、口感全面升级。
这个产品的产品经理可欣说:“5年了,我们还在做可乐。元气森林在可乐赛道上没有太大的影响力。究其原因还是外部太强了,是在很难打。

今年,元气森林可乐气泡水的团队换了思路。思路的改变源于同事家长的“背叛”。
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