果然财经|“精致感和场景化”上差异竞争，威海首店经济频出圈

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李孟霏 潘佳蓬

2024年，威海社会消费品零售总额达到1447亿元，增长6.1%，分别高于全省、全国1.1个和2.6个百分点。当传统贸易遭遇增长瓶颈，威海的“首店经济”频频出圈：泡泡玛特首月营业额58万元，乐高首月销售额破72万元，东北铁锅炖品牌“锅当当”开业首日排号超百桌……威海选择以“首店”为支点，撬动一场城市经济的自我革新。

从“海参、鱼竿、韩代”到拥有二百余家首店

十年前，威海留给外界的印象是“海参、鱼竿、韩货代购”——这座因海而兴的城市，商业生态长期依赖渔业与跨境贸易。本地年轻人戏称：“想买件潮牌卫衣，得坐两小时高铁去青岛。”如今，威高广场聚集了200余家首店，国际美妆品牌迪奥、雅诗兰黛落子威海振华商厦，甚至东北铁锅炖品牌“锅当当”也将进军山东的第一站选在这里，开业当日排号超百桌。

数据印证了这场蜕变：首店经济的“乘数效应”更为直观——乐高带动区域客流环比增长8.2%，威高广场会员复购率同比提升15%。在威海最古老的商业街栖霞街，一场“在地文化复兴”正在上演：百年老店“卫城乐行”将渔民废弃的昆布丝编织成国潮手包，设计师王艺的“胡桃夹子的秘密花园”将荣成渔民剪纸投射为天鹅湖波光，“这些店铺让游客带走的不只是商品，还有威海的故事。”

“威·至海港湾的招商率已达到90%，首进威海品牌占比高达61%，已成功签约众多极具代表性的首进品牌。”恒太商业城市总经理宋炳兴说，相较于传统购物中心，“首店+体验式消费” 模式与威海 “精致城市” 定位形成了强大的战略共振。丰富多元的首店品牌，涵盖时尚、餐饮、娱乐等多领域，满足了不同层次消费者的需求，体现了包容和谐。体验式消费注重打造场景与氛围，项目中的数字海洋馆带来沉浸式海洋体验，爱情主题广场营造浪漫氛围，这与威海宜居宜业的特质契合，让市民与游客在消费过程中感受到城市的精致与美好。