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2025全国家电消费季启动！多家厂商称“以旧换新”带动家电需求增长明显｜直击AWE2025

华帝股份（002035.SZ）副总裁蒋凌伟对财联社记者表示，从去年到今年，“以旧换新”政策有效释放了家电换新的市场空间，尤其是从市场表现上来看，就中高端厨电市场的需求而言，增长极为明显。

蒋凌伟进一步表示，“从线上的角度来看，我们整体的国补覆盖率接近100%。通过去年及今年的国补，我们的中高端的产品，比如，3000元以上的油烟机和1800元以上的燃气灶，这两个价格区间的产品销量实现了三位数的增长，结构端的增长明显。此外，公司整体的客单也保持了近小两位数的增长。”

“以旧换新”政策的实施也带来多方面的影响。

“以旧换新绝不是简单的促销活动，而是一场全产业链的升级革命。”海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚表示，“我们看到，在上游，智能家电需求同比激增30%，高端定制产品线占比也提升到30%。在中游，通过物流数字化改造，全链路的效率提升了30%。统仓统配到C端的物流成本降低了18%，更重要的是服务业和循环链的爆发，我们建成了覆盖286个城市的逆向物流体系, 2024年我们回收旧家电730万台，再生材料的利用率达到92%。”

据中国物资再生协会副秘书长崔燕介绍，2012-2024年，中国“四机一脑”规范处理和处置超9.6亿台，规范回收利用率超40%。在家电以旧换新政策的引导下，再生资源回收体系建设试点工作持续开展，电器电子产品规范回收与循环利用有不少典型案例。

值得关注的是，近日，《提振消费专项行动方案》印发，明确提出要加大消费品以旧换新支持力度，用好超长期特别国债资金，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级。

在此背景下，“AWE焕新消费节”目前火热进行。这场家电家居换新购物节联合京东、天猫、抖音、苏宁易购、小红书、快手、bilibili等平台，融合探展直播、达人带货、线上专题等多元消费场景，打造“线下逛展、线上下单”换新体验。同时，AWE联合上海浦东新区商务委，联动浦东新区主流商圈，打造“2025年浦东家电生活节”，将AWE的热度延伸至展场外。

会展经济“溢出效应”正被激发。AWE2025举办期间，财联社记者在现场看到不少网络主播通过直播间向线上消费者介绍产品。

2025全国家电消费季启动！多家厂商称“以旧换新”带动家电需求增长明显｜直击AWE2025

网络主播正在线上直播卖货 财联社记者摄

一位家电企业高管亦向财联社记者表示，“自己仅有十几分钟能接受采访，马上要去进行线上直播”。其坦言，不能把直播妖魔化。直播并非仅是卖货的场域，也是企业与消费者更快速沟通、传递品牌信息的重要方式。

（财联社记者 陆婷婷）

2025 03/23 12:03 财联社

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