暴跌10亿的“穷鬼鼻祖”,做了违背祖宗的决定
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穷鬼中产双失
巨无霸被逼成折扣店
宜家在中国的用户到底是 中产还是 穷鬼?
这个问题一直是个争论不休的未解之谜,而且两边各执一词,甚至各有各的道理。
说宜家是中产的一派,是因为曾经的宜家是“北欧生活方式”的代名词,消费群体定位大致可以概括为“追求品质与时尚兼得的年轻中产群体”。
1999年,北京宜家开张时,门都要被挤破: 开张后的第一个周六,就有3.5万人来逛宜家。一周下来,北京宜家店接待大约9万次顾客,火爆程度堪比今日的环球影城,有人甚至7天里去了6次。

有外媒当时报道时候用了这样的形容词,说这是 “北京第一批中产阶层的集体出动”。
宜家的选址也是个证据,中国最早开出宜家的三个城市分别是上海、北京、广州,衡量一个城市有没有购买力的指标,一度要看看这个城市有没有开宜家。
外出喝星巴克咖啡,回家用宜家家具,堪称很多中国人开启中产生活的大门。

甚至自从进入中国市场以来,宜家以毫无对手之势开疆辟土,中国一度是其收入排名前五的市场之一。
在中国,每对情侣不一定会去民政局,但一定会去宜家。
对热恋期的小情侣来说,宜家就是他们最佳约会圣地,他们会在每一个样板间和商品面前停留,大到沙发茶几,小到衣架香薰,一起畅享未来。

但认为宜家是“穷鬼定位”的,理由就更充分了。
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