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暴跌10亿的“穷鬼鼻祖”，做了违背祖宗的决定

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穷鬼中产双失

巨无霸被逼成折扣店

宜家在中国的用户到底是 中产还是 穷鬼？

这个问题一直是个争论不休的未解之谜，而且两边各执一词，甚至各有各的道理。

说宜家是中产的一派，是因为曾经的宜家是“北欧生活方式”的代名词，消费群体定位大致可以概括为“追求品质与时尚兼得的年轻中产群体”。

1999年，北京宜家开张时，门都要被挤破： 开张后的第一个周六，就有3.5万人来逛宜家。一周下来，北京宜家店接待大约9万次顾客，火爆程度堪比今日的环球影城，有人甚至7天里去了6次。

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有外媒当时报道时候用了这样的形容词，说这是 “北京第一批中产阶层的集体出动”。

宜家的选址也是个证据，中国最早开出宜家的三个城市分别是上海、北京、广州，衡量一个城市有没有购买力的指标，一度要看看这个城市有没有开宜家。

外出喝星巴克咖啡，回家用宜家家具，堪称很多中国人开启中产生活的大门。

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甚至自从进入中国市场以来，宜家以毫无对手之势开疆辟土，中国一度是其收入排名前五的市场之一。

在中国，每对情侣不一定会去民政局，但一定会去宜家。

对热恋期的小情侣来说，宜家就是他们最佳约会圣地，他们会在每一个样板间和商品面前停留，大到沙发茶几，小到衣架香薰，一起畅享未来。

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但认为宜家是“穷鬼定位”的，理由就更充分了。

2025 03/29 16:56 VISTA看天下

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暴跌10亿的“穷鬼鼻祖”，做了违背祖宗的决定

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