演唱会是西餐 音乐节是自助

在2023年，演唱会的消费升级变成了一个全球趋势，人们渴望演唱会的情感体验和音乐享受，同时把演唱会的行业预期越推越高。

大数据，锚定你的音乐消费

“任贤齐青岛演唱会为什么这么火？”这个问题几乎从“齐迹·在路上”演唱会定档之初就悬在青岛演出商的头顶，尤其是，演唱会加演一场后门票仍然售罄，更让熟悉青岛演唱会市场的内行大跌眼镜——之前，众多天王、天后级歌手的青岛演唱会铩羽而归，没想到任贤齐的演唱会竟然能让全城歌迷抢票。

不只是在青岛，任贤齐在其他城市的演唱会门票也纷纷售罄；甚至不只是任贤齐，张信哲、周传雄、张韶涵等资深歌手也都搭上了这一波演唱会的热潮。一位熟悉全国演出行情的演出商表示，当下演唱会越来越精准，主要是采用了大数据分析技术，“现在，大麦、秀动等都有着丰富的数据资源，他们综合歌手近5年的票房历史、演过的城市、歌迷群的消费能力等数据，邀请专业人员预判、分析，然后敲定一场演唱会的举办与否。比如说，一位歌手近5年只在北京和沈阳举办过演唱会，且每场有1500万的票房，那么，他在像青岛这样的北方城市再做一场，一定是赚钱的。然而，如果一位歌手在山东其他城市只拿到了300万票房，那他的青岛站演唱会就需要谨慎‘接盘’了。”

今年的艾可什机场音乐节就是利用大数据技术为歌迷“精准画像”的案例之一。这场机场音乐会结合了新生代歌迷的口味，选择了马群耀、法老等歌手，让“70后”感慨“看懵了”“都不认识”，然而，整个阵容却抓住了一批有消费能力、消费意愿和消费习惯的群体。

“即便是全国演出市场火热的情况下，青岛仍有部分演出临时取消，主要原因在于主办方的眼光、专业度和市场分析问题。”一位演出商介绍，“以前，我们做演唱会往往是主办方喜欢哪位明星或对哪位歌手有情怀就邀请谁。但是，开演唱会不能靠情怀，要了解艺人，还要了解演出市场，了解城市的经济形势。在挑选艺人时，我不会问朋友的意见，也不会问行业前辈的意见，反倒是向校园里的大学生、经常参加音乐节的年轻人请教。”青岛著名DJ立波更是坦言：“在对年轻音乐人的认知方面，我女儿是我的老师。”