演唱会是西餐 音乐节是自助

圈层营销，打破同质化

李荣浩、任贤齐选在同一天、同一个场地开唱，青岛歌迷入场后泾渭分明：时尚靓丽的“90后”蹦蹦跳跳看李荣浩，“80后”则成双成对看任贤齐。当晚，任贤齐选了5位观众点歌，其中3位是夫妻结伴到场，一对“上下铺舍友”上学时就喜欢任贤齐，从2019年太原站追看到2023年青岛站，“80后”对任贤齐的忠诚度可见一斑。

年龄圈层不同，消费观念自然不同，而演出商正在通过精准的方式推广演唱会、音乐节。“现在演唱会、音乐节不再大面积推广，主要靠组建乐迷的微信群，一个微信群五百人，演出方主攻大学生群体，几百个歌迷群发布演出信息，瞬间上万张票就推出去了。”业内人士表示，“打开朋友圈，你能刷到哪场演唱会，基本上可以推测出年龄圈层和消费习惯。圈层的隔绝使得非歌迷往往在演唱会结束后都不知道‘某某歌星上周刚来过’。”

音乐演出的2023年狂欢，打破了文化消费的沉闷，也对文旅行业产生了强势带动。然而演出行业内普遍担心，在高频次、高密度的演唱会之后，如何确保音乐演艺的后市，如何避免歌迷陷入疲劳期。

具体到青岛，一方面实力演出商仍在引进高话题热度、高质量的演唱会项目，另一方面，对国际化音乐演出的引入已经落子。今年五月的艾可什机场音乐节上，泰国歌手马群耀带来了充满惊喜的表演。演出方介绍，泰国在亚洲范围一直是影视、音乐的重镇，培养了众多国际级艺人。以马群耀为起点，青岛计划打造海外音乐人主题的音乐节，把国际水准、多元时尚引入音乐演艺领域的同时顺势破解演出同质化的难题。同时，随着《乐队的夏天》第三季开播，以橘子海为代表的青岛原创乐队也在扩展全国影响力，积累了大批忠实歌迷，青岛原创乐队也形成了“逃跑计划”“四线方格”“橘子海”“送春归”等年龄层次分明、风格迥异的音乐势力。

这个暑期，青岛打破了一系列的音乐演出纪录，而国际音乐人、本土原创乐队的助力将把青岛在演艺市场的地位托举到新的高度。