访傅俊杰先生——高端访谈 “以文塑旅、以旅彰文”

4：讲好故事的主线和支线才能珠联璧合。用什么理念讲故事?动情、动意、入脑、入心，首先我们自己要有感情，要有认同，要有创新，要有一套很完整很系统的心理学理念，才能做到让游客入脑、让游客入心，这样才能让游客记得住，才能感受得到。讲好文旅故事，不要理念先行，要游客先行，要契合人性，要直击人心，这样才能把我们的故事真正讲好，故事讲好了，好的口碑自然有了。

5：文创产品是文化符号的延续。文创产品的主流消费人群是Z时代(1995年至2009年间出生的人)，Z时代的消费者，更加看重文创产品的个性和特色，更加注重文创产品带来的情感与精神体验，对于“喜新厌旧”的Z时代消费者而言，“颜值即正义”的文创产品如果不“潮”不“酷”，宁可不买。

6：文旅营销方面的关键点。用年轻人喜欢的语言和场景，讲好文旅品牌故事；结合数字前沿科技，打造更有新意的营销玩法；建立好私域流量，沉淀目的地的专属粉丝群。

Q3:您现任职于资阳文旅集团，请您介绍一下资阳文旅集团在“以文塑旅、以旅彰文”方面有什么举措吗？

A：资阳文旅集团认真贯彻落实资阳市委五届六次全会精神，抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇，着力打造成都都市圈近郊游目的地，一是围绕资阳方特项目，开发“方特+”线路，拓展二次消费；二是依托川音美术学院的优势，参与打造美术学院文化创意产业带工作；三是参与资大文旅融合发展示范区建设，其中安岳数字展示中心项目是我集团当前文旅工作的重点，同时也是资阳市具有代表性的重大文旅项目，该项目以安岳石刻文化为主题，与现代数字技术相结合，打造具有地方历史和文化特色的全新文旅消费场景。同时也将通过该项目对安岳石刻文化进行提炼，构建地区文旅形象IP，该IP将作为未来资阳文旅城市IP的重要组成部分，另外我集团以“小资”卡通形象图库系统为引领，构建起资阳文旅集团形象IP矩阵，为今后的文旅项目及产品赋能。