访傅俊杰先生——高端访谈 “以文塑旅、以旅彰文”

Q4:做文旅IP时，您注重的方向是什么？

A：首先，文旅IP是时代所需，无IP不文旅，文旅IP的建立需要专业的团队，展开体系化的运维，从文化挖掘到IP市场营销，从授权链路到供应链搭建，都需要完整体系；其次，随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展，度假旅行不再是简单的“景区+酒店”，借助IP概念研发的动画IP+亲子游、影视IP+特色文旅小镇旅游、体育IP+户外运动等新的创意模式不断出现，具有IP情感附加值的文旅体验愈加成为游客的首选。

Q4:对于后疫情时代，您如何看待文旅产业的发展前景？

A：三年疫情对文旅行业造成了巨大的冲击，主要体现在疫情期间游客总量和消费总额大幅度下滑及行业内部经营主体的大量清出。基于此我认为在后疫情时代文旅产业的发展主要有三个大的变化，一是短期内文旅消费人次的快速回升，特色文旅消费场景的构建应是首位工作；二是疫情使得人们更加关注更深层次的精神文化需求，“IP+”和“文化+”的旅游产品应将成为产品打造的主要发力点；三是市场竞争从“量”到“质”的转变，必然会使得文旅产品更加突出高品质、新创意，文旅经营主体的自身综合能力将受到巨大的考验。

Q5:后疫情时代的文旅行业如何发挥产学研结合的作用？

A：在可预见的未来，文旅行业的前景极其广阔，文旅行业作为服务消费中的典型板块，理应扮演起后疫情时代引领消费的主力军。一方面，文旅产业中的核心问题是“人与人的关系”，因为文旅业是真正以人为中心的产业，国内旅游业发展至此，依旧存在着“只见物不见人”的现象，有些企业或管理机构在做旅游规划时，想的都是如何利用好实物型资源，而缺乏对服务运营的关注。但现在国内文旅业中涌现出一批创新型企业，他们主要依靠的不是实物型资源，而是依靠服务、价值观和生活方式等软性方面去感动游客和消费者，不断圈粉，形成稳定的客户群体。另一方面，现状看来，我们距离以人为中心的产业还有很大差距，需要产学研共同合作，尽快推动行业发展。作为应用型学科，旅游研究比较独特，往往理论是相对滞后的，需要实践先行、产学研共同合作，但同时理论也将会在实践中总结经验和规律，提出新的发展理念作为文旅项目提档升级的重要抓手。