北京特色商品迎来新春天！ “北京消费”要有本土品牌支撑

增强品牌辨识度

品牌建设对提升消费供给质量至关重要，目前，北京在新消费品牌方面，已形成300余家新消费品牌企业库。智能科技和国潮玩具细分领域的新消费品牌持续涌现，石头科技、联合九号、泡泡玛特等新生力量年度收入均接近或超过50亿元，王小卤、Ubras等品牌也成为各自赛道头部品牌。

打造品牌，不仅能大幅提升辨识度、知名度，还能帮助消费者在众多选择中选定值得信赖的品牌。泡泡玛特在2023北京国际文旅消费博览会中，与“北京礼物”首次联合发布限定款联名礼盒，并将IP文化与城市文化结合，打造了多款城市限定产品，持续拓展品牌与地域文化的深度结合；在疯狂“内卷”的茶饮赛道，霸王茶姬位于朝阳合生汇的北京首店在开业之初，门店排队突破1000多单，通过鲜明的国风特色、多种形式的营销活动，霸王茶姬已形成“引力”十足的品牌效应。

培育本土消费新品牌有助于高质量推进国际消费中心城市建设。郭文杰指出，2024年，我们将紧密结合北京战略定位和资源禀赋，紧抓科技消费、文化消费、绿色消费、美丽健康消费发展趋势，加快培育一批具有北京特色的“必购必买必带”商品，形成“北京消费”的本土品牌支撑。

在不同的领域，品牌建设将根据不同的侧重点推进。在科技领域，加快推进高端制造业和高端服务业融合发展，围绕新能源汽车、智能网联汽车、智能穿戴设备、家务机器人等绿色智能产品，推进研发设计、高端制造、批发零售、总部营销等全产业环节企业集聚。聚焦文化领域，全力支持老字号守正创新，全新推出“北京有礼”城市级伴手礼；推动博物馆进商圈，支持博物馆文创、景区文创走向全国。同时，积极引导抖音、快手等直播电商平台结合“商家入驻”“品牌孵化”等计划，加大对本市商家的流量扶持、资源对接和市场推广服务。