北京特色商品迎来新春天！ “北京消费”要有本土品牌支撑

发挥长虹效应

品牌建设对于商业环境、消费市场起着至关重要的作用。咨询机构Co-Found智库研究负责人张新原表示，品牌建设能够提升企业的市场竞争力，帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。其次，品牌建设有助于提高消费者对产品的信任度和忠诚度，从而促进消费者对品牌产品的消费。

今年11月，商务部印发《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》指出，将围绕促进品牌新发展、提升商业新品质、拓展推广新渠道、丰富消费新场景，提出12条工作举措，更好发挥商务工作联通内外、贯通城乡、衔接产销优势对品牌建设的促进作用，大力培育中国品牌，积极引进国际品牌，增强我国大市场对全球品牌的吸引力，满足人民对美好生活的需要。

张新原认为，打造品牌效应并通过品牌引领消费的关键在于建立独特的品牌形象和理念，紧密结合消费者需求，同时，要做好品牌战略规划，要持续创新，保持产品或服务的竞争力，维护品牌长久发展，打造长虹效应。

品牌想要保持“长虹”，归根结底在于创新能力。以老字号企业为例，作为沉淀了历史底蕴的一批品牌，只有不断创新适应当下消费者的需求方可“常青”。目前，北京拥有的老字号品牌总数达244家，通过创新，一批老字号逐渐成为深受年轻人喜爱的品牌，如北京稻香村结合二十四节气创作、吴裕泰的冰淇淋等。

北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉