春节档影片“飞驰”而至“滚烫”来袭

映后口碑决定票房

春节档一般会有6—8部影片上映，今年数量与往年接近。猫眼研究院高级分析师张彤在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说，以往大部分春节档影片或是喜剧类型，或带有喜剧元素。同时，该档期对影片的包容性很强，比如《流浪地球》《红海行动》等非喜剧影片也曾摘得当年春节档冠军。

今年的影片相比往年春节档而言，在类型元素上有相似之处，但内容上却有较大差异。这其中，《第二十条》聚焦普通人的生活小事，现实主义气息浓厚，离观众的距离最近；《红毯先生》是充满宁浩艺术风格的黑色喜剧，极尽幽默讽刺；《飞驰人生2》是真人电影中唯一的续作，原班人马回归+多位喜剧人的阵容组合也为该IP注入了新鲜感，且“含腾量”100%；《热辣滚烫》主演贾玲为角色瘦身100斤，已在社交平台引发关注，颇具话题性和娱乐性；《我们一起摇太阳》主打爱情，充满人文关怀；《熊出没·逆转时空》依旧瞄准亲子市场。

今年是张艺谋第三次进军春节档，韩寒第四次，宁浩和贾玲是第二次，可以说，几位导演基本是春节档“常客”，仅《我们一起摇太阳》的导演韩延是春节档的“新人”。对此，张彤谈道，对观众来说，大导演自带品牌效应，映前关注度会更高。但从过往春节档冠军影片的归属来看，最终决定影片票房的还是映后口碑。“在当下的电影市场，类型和主创都不是决定最终票房的最重要因素。”

总票房或超70亿元

临近春节，影片宣发紧锣密鼓。张彤认为，电影宣发是连接影片和观众的纽带，承担着提升市场认知、提高观影兴趣、触发观影动机的作用，在映前映后都很重要。结合2023年的市场情况，贴合影片本体、娱乐性强、有新意且适度、不媚俗的营销活动更能打动观众。从现有数据看，目前TOP3影片是《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》。