春节档影片“飞驰”而至“滚烫”来袭

春节档票房中，三、四线城市的表现如今颇受关注。“近两年，三、四线城市的春节档票房占比稳定在55%上下，预计今年春节档也将是类似的比例。”张彤说，春节档的返乡潮带来异地购票比例的提升，相比其他档期票房分布更下沉。春节档影片一般成本较高、票房预期高，大体量票房的影片在内容上一般具有大众性，适合全民观看，票房的城市线分布基本与市场均值类似。

数据显示，经过十几年的发展，已经让观众养成了春节档观影习惯，因而档期票房总体表现稳定，即使是疫情期间也基本未受到明显影响。因此，张彤预测，今年春节档总票房量级大致在70亿—80亿元。她谈道，春节档作为节假日档期的代表，对于电影产业的意义非凡，主要体现在对观众观影习惯的培养方面，春节档大片云集且多数影片都具备合家欢属性，平日里在影院观影频次较高的观众一定不会错过春节档的影片。同时，春节档也是拉新的好机会，不断会有新观众因为好内容走进影院，进而推动产业良性发展。

系列IP自带热度

每年春节档都有几部动画电影，今年则有《熊出没·逆转时空》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》3部动画片。张彤预计，《熊出没·逆转时空》或将创下系列票房的新高点。她谈道，动画电影票房整体在春节档大盘中的占比不算高，2023年将近15%。但国产动画近年的发展可圈可点，2015年的《西游记之大圣归来》打破了中国观众此前“动画≈低幼”的观念，掀起了国漫热潮。国内非亲子动画也形成了几大IP和制作厂牌，具备了与真人电影同台竞争的实力。而亲子动画是节假日的观影刚需，《熊出没·逆转时空》已是该系列第十部作品，算得上是这个赛道上最成功的选手。

“成功的原因之一在于早期的电视动画积累了大批儿童观众，推出系列电影后，也不断在进行制作升级，故事内容也从早期的低幼亲子逐渐发展为合家欢类型。”张彤介绍，从猫眼专业版的购票数据来看，“熊出没”系列的观众中，非家庭观众的占比也在逐年提升，说明该系列已经实现了圈层突破。

除了动画电影，今年春节档另一个IP是《飞驰人生2》。张彤说，春节档向来不乏IP电影，例如，此前的“流浪地球”系列、“唐人街探案”系列等。IP电影的优势主要体现在映前的认知度，一般有信心定在春节档的IP影片都是前作票房较高、有一定粉丝基础的影片，所以在宣传上自带热度。但高关注度也意味着观众对影片本身有更高的期待，观众对续作的要求会更苛刻。因此，IP电影能否在票房上超过前作主要取决于自身质量能否超出观众的预期。长盛不衰的IP的共同特征就是与时俱进，不断注入新元素、新创意，让观众一直有所期待。