“时尚单品”冲锋衣背后的千亿“风口”

本文转自：济南日报

9月6日，运动爱好者在广西桂林市阳朔县骑行。 (新华社发资料照片)

疫情过后的2023年，越野跑、骑行、徒步等户外运动热度飙升。过去与专业户外场景深度绑定的冲锋衣，更是一跃成为大众消费市场“顶流”。在市场、政策等多重利好因素的叠加作用下，“户外”成为体育产业当下最热门的赛道。然而，如何从日益拥挤的赛道突围，实现基业长青，是运动品牌必须直面的挑战。

打开“黄金期”

国际一线户外品牌北面的亚太区副总裁董力透露，近几年北面在亚太区的业绩增速高过全球市场增速，其中大部分增长由中国市场贡献。本土户外品牌探路者和凯乐石同样感受到消费端的强劲需求，去年以来热门款卖断货已成常态。

钱花在哪儿、怎么花，折射出社会潮流和大众生活方式的变化。

探路者集团户外副总裁韩晔表示，十来年前那波户外运动热，客户群主要是硬核山友，年龄相对成熟，消费和话题发生在一个“小圈子”里，而现在，消费者中20多岁年轻人的比例大幅增加，需求也从过去比较单一的功能性扩展为以表达自我为代表的多元诉求。

对于当下这波行情的成因，多位业内人士不约而同谈到了2019年我国人均GDP超过1万美元这条标志线与户外运动涨潮的关联性。

凯乐石品牌总监孙娜认为，中国有丰富的山地资源，当经济发展起来、基础设施日趋完善、旅游观念升级、传播效率提升，加上政策利好，户外运动的起势就有了东风。

与大多数热门事件和话题一样，社交平台是户外运动“扩圈”的重要推手。据内容平台“小红书”公布的数据，2023年户外笔记发布数量达到1.3亿，同比增长270%，笔记阅读量超过6225亿，同比增长570%。山系穿搭、户外机能风等潮流标签打破了硬核户外与日常和时尚的界限，催生出更多户外潮品。大量用户在“小红书”完成一款产品从搜索、“种草”到消费的转化。