宠物烘焙火爆背后的“它经济”机遇

目前,张万茜推出了烘干零食、鲜食零食和生日蛋糕这3种类别的零食。

从去年开始,张万茜明显感到宠物烘焙数量在增多,“2018年的时候,沈阳只有一两家在做宠物烘焙,2023年突然冒出很多,在我工作室附近起码出现了五六家宠物烘焙店”。

天眼查数据显示,近5年来,全国宠物经济相关注册企业数量增加了14倍。截至2023年10月,全国宠物经济相关注册企业数量超过154.9万,超过3/4都是个体工商户。

宠物产业已成为消费类投融资第二热门赛道,仅次于餐饮。除了众多个体户入局,宠物行业也迎来多家跨界进入的线下消费巨头。

除了上述宠物烘焙品牌外,上海屈臣氏日用品有限公司发生工商变更,经营范围新增了兽药经营和宠物类产品销售,开始了其在宠物领域的布局；去年8月,盒马APP正式上线“宠物服务”频道。该频道服务主要包括宠物洗澡、美容、洁牙、药浴、去底绒、全身去油脂等。而在2024年1月,结合春节假期需求,盒马又上线春节上门喂养服务,在上海地区的十余家门店试水开展业务。

宠物服务的需求大增,在这千亿级的宠物经济背后,是一片宠物用品消费市场的蓝海。

仪式感+人格化

喂养从“吃饱”向“吃好”

“我们在春天推出宠物青团,过年期间也推出了宠物年夜饭,还有端午节的粽子、中秋节的月饼、元宵节的汤圆。”张万茜介绍,每个重大节日前一个月,她就开始忙碌起来,不仅要设计款式、研制口味,还要不断在各平台上开展预热活动。

“去年圣诞节时,我们推出了大礼包和小礼包,大礼包卖128元,小礼包卖78元。”张万茜说,每个节日能卖出100单左右。