宠物烘焙火爆背后的“它经济”机遇

“食材是给宠物吃的,但样子是做给人看的。”张万茜的客户群体都是年轻人,非常重视仪式感,人们在过生日或者过节的时候是怎么庆祝的,宠物也要一样。

杨女士的猫生病,身体和精神状态都不好。小猫过生日的时候,杨女士决定给它购买宠物蛋糕。“我希望它看到蛋糕能够开心。”杨女士说,“当时买了100多块钱的蛋糕,是有点贵,但为了让它开心,贵点没关系。”

《2023—2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》数据显示,超过90%的宠物主都是出于情感动机选择养宠物。宠物经济是情绪经济,人们从宠物身上获得了温暖和陪伴,反过来,也希望给它们更贴心和细致的照顾。

“今年我将研发法式宠物甜品。”张万茜表示,目前的宠物烘焙与人吃的烘焙品越来越相近,这在很大程度上印证了当下“人格化养宠”的趋势。越来越多的人把宠物视为孩子,宠主对科学喂养的认知逐步加深,喂养需求也从“吃饱”向“吃好”“吃得健康”转变。

2023年前三季度,猫狗通用营养膏卖出近12亿元人民币,成为宠物保健品中的销冠。以前喂养宠物,可能给一根肉骨头就够了,而当宠物成为家庭中的一员,宠物保健成为一件重要的事。去年前三季度,智能宠物窝的销量同比增长近6倍,宠物智能玩具销量增长844.4%,宠物主在满足宠物的日常生活需求后,还关注起了宠物们的精神需求。

宠物行业潜力巨大

吸引了很多创业者

“宠物消费增长是由居民消费升级推动,说明宠物主或者宠物爱好者们已经跨越了生存型消费阶段,向发展型消费转变,追求养宠生活的精致化。”山东社会科学院财政金融研究所副研究员宋建表示。

从消费心理看,宠物满足了人们的精神寄托和情感需求,人们愿意为宠物花钱。从生活理念来讲,“拟人化养宠”逐渐成为被大众接受的现代生活方式的一种。而且除了猫狗,其他种类的宠物例如水族动物和爬宠等,也在不断增长之中,反映出宠物市场的多样化。

“还有一个比较有意思的现象是,现在年轻人中养猫的人数超过了养狗的人数,反映出中国宠物市场的偏好变化。”宋建说。从全球来看,宠物食品仍是最大的品类,也是增长最快的赛道,其中犬食品占比近60%,但随着猫数量超过犬数量,猫产业未来将为全球宠物产品零售市场增长作出更大贡献。

“目前宠物相关行业依然存在很多问题。”宋建说,首先是宠物行业的快速发展同时伴随着监管不足,产业链上中下游市场中都存在大量无证经营和质量不一的产品；其次是对宠物福利的关注不足,以及相关法律法规的缺失,导致宠物权益保护不到位；同时行业内小型企业众多,缺乏强有力的领军企业,市场集中度较低。

宋建表示,国内宠物相关领域的发展潜力巨大。“很多细分市场领域刚刚兴起,市场回报率较高,进而吸引了很多创业者包括其他领域从业者的加入。”宋建说,“随着大数据和人工智能技术的运用,宠物行业将在产品研发、市场分析和客户服务等方面实现更大的突破。”