聚焦高质量发展，《文旅新势能》开播

对话行业领头人，共谋发展新思路。3月18日，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出《文旅新势能》2024文旅高质量发展直播访谈，首期对话中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚，直播获得55万人次观看。

记者 乔显佳

疫后文旅市场

基本符合预期

作为文旅领域著名专家学者，王德刚从“会长”和“学者”的视角分别看产业，深入行业方方面面，形成对市场一贯敏锐的感知。

王德刚在直播中谈道，疫情后旅游市场恢复非常快，继去年春节出现第一个旅游消费的高峰之后，2023年五一、暑期、国庆假期接连迎来市场“井喷”。国内旅游人数和旅游总收入恢复到2019年80%以上。特别是2024年春节，旅游市场更加火爆，上述两项指标均超过2019年同期。早在疫情刚结束时，王德刚就对疫后旅游市场走势做出预判：一年基本恢复，两年走向繁荣，事实比较吻合。

旅游业这种快速回温的趋势在一些头部性质景区表现更加突出。以泰山为例，2023年游客接待量达到创纪录的863万人次，而此前，泰山最高纪录约为700万人次。国内著名景区如长城、故宫、张家界游客接待量也都创了历史新高。

出圈之后

城市如何由网红变长红

从去年至今年，在旅游目的地营销领域出现两个现象级“网红城市”事件，一个是淄博烧烤，一个是哈尔滨冰雪旅游，让人们见识了流量的威力。但是，网红很难变长红，这几乎是一个共识；网红如何变得相对长红，很多人在问。