白酒接力提价，谁来买“涨”？

茅台作为酒业的风向标涨价，业界也十分关注作为酒业老二的五粮液的价格动向。磨磨蹭蹭了三个月，就在业内以为白酒涨价潮今年不会有的时候，2024年2月5日，五粮液方面向外界证实了涨价的消息，五粮液旗下核心大单品第八代五粮液出厂价上调50元/瓶。相比于茅台平均上调20%的提价幅度，五粮液提价幅度仅5%左右。

继茅台、五粮液宣布涨价后，白酒企业涨价的动作才开始接二连三地蔓延开来。2024年3月1日，今世缘五代国缘四开、对开、单开分别上调出厂价20元/瓶、10元/瓶、8元/瓶。同一日，剑南春也宣布旗下核心单品水晶剑价格上调，出厂价上调15元/瓶。汾酒、郎酒也陆续宣布分别在3月15日和4月1日提价。

白酒涨价，压力给了谁？

与往年跟进提升建议零售价不同，这一次价格调整落在了产品出厂价格上。除了水井坊调整了旗下部分产品的建议零售价以及建议团购价以外，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、舍得、等其余酒企均选择上调出厂价格。

白酒从酒厂到经销商、到终端零售门店，再到消费者手中，产品价格历经几次传导与波动。与消费者交易的价格，涨还是不涨，压力最终来到了经销商头上。

近日，《消费者报道》走访广州市场了解到，涨价的动作并未完全传导到终端，市场仍持观望态度。除线下官方授权的专卖店的价格有所上涨以外，终端销售方面的价格并未有明显上涨。以3月1日起上调价格的剑南春水晶剑为例，目前广州地区线下终端酒类店铺的销售价格在440元～450元不等。