结束长达三年下滑，香飘飘2023业绩实现增长

文｜李振兴

对香飘飘而言，2023年上市铺货冻柠茶，可能比2018年推出蜜谷果汁茶更重要。香飘飘不再是奶茶品牌，而是饮料品牌。

4月17日，香飘飘发布的2023年财报显示，其业绩结束了长达三年的下滑，2023年收入约36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。

冲泡业务仍是收入的主要来源，但即饮业务增长才是关键。

此前2020-2022年，香飘飘收入连续三年下滑，归母净利润也是断崖式下滑。

在业内人士看来，过去几年，香飘飘业绩下滑有特殊时期消费者外出减少的原因，更有自身冲泡产品不能满足消费者多场景、多人群、多品类需求的原因。2023年的恢复增长，驱动力除了传统冲泡产品的调整，更重要的是即饮产品推出更具竞争力的冻柠茶，内部资源也更聚焦。

结束三年下滑

2023年，就香飘飘而言，最重要的是止住业绩下滑恢复增长。

2020-2022年，香飘飘营业收入分别为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，分别同比下降5.46%、7.83%和9.76%。2020年，香飘飘净利润为3.58亿元，同比增长3.15%。但2021年和2022年，香飘飘净利润分别为2.23亿元和2.14亿元，同比分别下降37.9%和3.89%，续两年下滑。

对于2023年业绩恢复增长，香飘飘在财报中称，公司继续围绕“双轮驱动”战略，以修复与创新为主基调，以培育“第二增长曲线”为主要目标，积极优化资源配置，摸索建立相对应的组织管理团队和运营发展模式，在努力实现原有业务修复增长的同时，充分挖掘新品类的发展机会。