知不同 致和合——五粮液《“和美”研究报告》讲好美好愿景大叙事

“和美文化”传播不断深入

从博鳌的“永久论坛”到成都的“首届大会”，五粮液与博鳌这组金牌CP再次展示了因和而美、彼此成就的合作示范。双方共同留下博鳌IP与“和美”之韵从初逢到渐浓，从传播到践行的闪光印记。

“和美”研究课题组负责人、同济大学国家现代化研究院副院长李舒介绍了《报告》的研究过程、研究方法和主要框架，“和美”是中国人特有的思维和行为方式，“和”是“美”的前提和实现路径，是“美”的本质和最高境界；“美”是“和”的价值追求和具体体现，是对“和”的最高评价。

为什么是由五粮液而不是其他企业引领提出“和美”？源于物性和美，高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食历经千年终于汇聚华夏，五粮液“集五谷精华而成玉液”，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。

五粮液“和美”的定义和内涵是什么？是在尊重“不同”中寻求“共同”，在包容“不同”中谋求“大同”，其内涵包括——和生并育的宇宙观、和衷共济的国际观、和而不同的社会观、和气致祥的家庭观、和处向善的道德观。

“和美”实践在新时代的现实意义是什么？“和美”不仅仅是五粮液的品牌理念和价值主张，还衍生出丰富多彩的实践图景，是加快打造世界卓著品牌、积极践行“两山理论”、弘扬中华优秀传统文化、助力中国式现代化建设、文明交流互鉴与走出去等多个领域的有益探索，具有重要的现实意义。

坐而论道，起而行之。此次发布会的举办，不仅深入探讨了和美愿景，更提出共同行动的倡议。五粮液携手来自文化、传播、国际关系、经济、生态、农业等领域的知名专家学者共同发布“和美倡议”——倡导和谐共生、天人合一，以助万物共荣；倡导和衷共济、合作共赢，以助万国咸宁；倡导和而不同、睦心讲信，以助万事和顺；倡导和气致祥、互敬互爱，以助万家和睦；倡导和处向善、安老怀少，以助万众幸福。

五粮液相关负责人表示，“举办此次发布会，是在总结五粮液‘和美’实践的基础上，进一步推进‘和美’的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为探索中国企业创新中国优秀传统文化表达提供了一条新路。”

一瓶美酒，因和而酿；一种文化，因和而美；一种选择，以和致美。“和美”作为中华优秀传统文化的重要元素，继续以其磅礴的生命力和包容性展现出熠熠生辉的时代价值和现实意义。

文/泗伍 图片由五粮液提供