如何用IP解锁品牌年轻化？飞鹤“鹤小飞一家”做了一次正确示范

“大人”们的六一，看似是不想长大，其实更多的是想通过这样的节日来缓解生活的压力。在年轻人成为消费新引擎的当下，他们对品牌的需求已经从纯粹的功能满足跃升到精神满足。品牌通过年轻化拉近与消费者间的距离，为消费者提供放松自我、悦己等深层次的“情绪价值”显得尤为重要。而这次“去大人味儿”的概念正巧抓住了他们对儿童节的期待。所以，鹤小飞聪明乐园顺理成章般的成为了今年六一的“爆款”，“鹤小飞一家”也正式走进了年轻消费群体的世界中。

在年轻化浪潮中，做年轻人的沟通者

“年轻化”是很多品牌都必须要迈出的一步，但很多品牌其实是“看起来”在做年轻化，他们大多在不停地追赶一瞬即逝的潮流。而年轻群体想要的却是品牌更为参与式的深度沟通，不是下对上的传达。所以，品牌年轻化不是做年轻人的追随者，而是沟通者。鹤小飞一家IP的成功也验证了这一点。

鹤小飞一家，全方位推动IP人格化

为了与不同的年轻人沟通，飞鹤为鹤小飞一家的每位成员都赋予了个性鲜明的特点。

首先，作为哥哥的鹤小飞是典型的e人小朋友，总喜欢自己研究一些“小发明”，但精力旺盛的他也经常调皮捣蛋闯祸；妹妹鹤小小则是一个典型的i人小朋友，在这个大人都在发疯的时代，鹤小小选择做一个情绪稳定的小孩，而且她还有一个“嘴替小朋友”的称号，常常语出惊人，说出一些小金句。

其次，作为家长的鹤爸鹤妈则都有属于自己的职业，身为专业营养师和网红妈妈博主的鹤妈，是一位非常开明而且少女心十足的妈妈，喜欢逛街爱购物，而且很时尚，在做妈妈这条路上，她总会将成长的主动权换给孩子；而鹤爸在工作上是一名杰出的科学家，在家庭中则是孩子们的好玩伴，他毕生的愿望是让所有宝宝更聪明的同时拥有一个快乐的童年。