如何用IP解锁品牌年轻化？飞鹤“鹤小飞一家”做了一次正确示范

对年轻人来说，“对味”能让一件小事也变得回味无穷，能让简单的快乐成为深刻的记忆. 在鹤小飞聪明乐园中，这样的“对味”也时有发生。

在鹤小飞和鹤小小主理的区域，大人们可以重温和儿时伙伴一起玩耍的欢乐时光，巨型蝴蝶结、巨可爱包包、生成AI版儿时的照片......让大人们闪回童年，找回天真烂漫的感觉。此外，大人们还可以在鹤妈妈的北纬47°躺“坪”上品尝儿时的味道，在鹤爸的身边宣泄烦恼的情绪，享受独属于孩子的松弛。在六一这个属于孩子的节日，给年轻人足够的关注，帮助年轻人找回童年，鹤小飞一家用态度和主张，赢得了年轻人的喜爱。

作为婴幼儿奶粉的领导企业， 飞鹤结合自身所长勇担品牌责任，率先开展“1000天大脑发育科普行动”，坚持传递科学的育儿观念和方法，推动脑发育知识、养育聪明宝宝的科学方法获得更多家庭的认知与重视，让宝宝的潜能得到更好地培养与释放。

而鹤小飞聪明乐园在帮助年轻人去大人味的同时，也将飞鹤的实力植入到了乐园中，在大人们找回童年的同时，飞鹤也在对他们进行引导与培育，实现潜在消费者的扩容。

鹤小飞聪明乐园的成功 离不开品牌对IP的长线精耕

在消费者越来越注重情感链接的当下市场，打造属于品牌的专属IP已经成为营造企业形象的重要一环。除飞鹤的“鹤小飞一家”外，各大企业也都在加码IP塑造， 希望可以占领年轻一代的潜在消费者，“鹤小飞一家”也成功通过这次活动真正走到消费者面前。

其实，IP塑造更考验的是品牌的“慢功夫”，品牌应将其视为耐用品而非消耗品。自去年七月，鹤小飞一家始终在其自媒体平台持续输出优质内容，不到一年便收获了数十万粉丝。本次鹤小飞聪明乐园更是一次IP塑造+消费者洞察+创意形式的深度结合，对品牌与消费者建立“深度沟通”起到了至关重要的作用。

相较于脱胎于年轻群体的“互联网品牌”,“传统品牌”在品牌年轻化的路上，需要建立更加强大的感知与认同。在鹤小飞聪明乐园中，鹤小飞一家在引导大人们卸下身上“负重”，唤起大家心中那个“大朋友”的同时，也唤起了消费者对品牌的感知与认同。本次活动不仅实现了出圈传播和品牌年轻化的双赢，也为“传统品牌”的年轻化提供了新的解题思路。