“研值”叠加“颜值”，品牌争打“防晒+”融合牌

不难看出，“硬防晒”产品正围绕面料科技、适用场景、轻便时尚等方面“开卷”。今年，某知名品牌新品防晒衣打造出都市轻运动风、日常通勤风、时尚机能风等不同风格，还以汉唐文化底蕴为基础，运用丝绸、扎染等传统元素，设计出别有韵味的新中式防晒衣。防晒衣性能进一步提升，采用原纱防晒，UPF（紫外线防护系数）100+，凉感指数高于国际标准66%，透气率提升35%，产品减重10%。

更多品牌跨界而来。有手机厂商称，新推智能太阳镜可为用户防晒提供兼具时尚和科技的全新解决方案。该太阳镜采用UV400防护镜片，能够有效阻挡有害紫外线，与手机、平板等设备连接后，还能实时播报重要通知和导航信息、实时监测用户的颈椎使用姿势，颠覆大众对太阳镜的认知。

防老养肤功能融合，男士防晒市场异军突起

在“软防晒”（通过化学物质组成的个人护理产品防晒）赛道，市场各方则在功能融合、涂抹肤感、人群细分上“大做文章”。

记者走进位于南京城南的一家美容保健集合店，防晒品是当之无愧的营销“C位”。防晒喷雾、防晒霜、防晒啫喱、防晒水凝露、防晒乳等数百种商品摆满了多层货架，“防晒大作战”的广播宣传不绝于耳。

产品眼花缭乱，市民怎么选？工作人员表示，一是参考印有“超人气”“热销”“甄选实力防晒”等字样的广告牌，二是留意店内无处不在的“功能说明”和“适用人群”提醒。

根据不同场景，“日常通勤”类通常在防晒的基础上，提供遮瑕、提亮、润色等附加效果；“户外烈日”类除了强调产品具有硬核科技，如采用多重防晒剂配合的广谱防晒、抵御超长波辐射的高波段防晒以及各类独家生物防护成分等，今年还突出“易涂抹、零刺激”；“晒后修复”类则主要聚焦及时补水、舒缓肌肤，减轻泛红和干燥的症状。