“研值”叠加“颜值”，品牌争打“防晒+”融合牌

全民防晒需求下，今夏市场有啥变化

“研值”叠加“颜值”，品牌争打“防晒+”融合牌

昨日，晴好天气下，市民穿戴防晒衣物，“全副武装”出行。 南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

□南京日报/紫金山新闻记者江芬芬

气温一路升高，防晒产品正迎来“主场时刻”。头顶遮阳帽、手持遮阳伞、身着防晒服、脸擦防晒霜，各式防晒用品已是市民出门标配。当防晒上升为“全民级”需求，消费者从“买不买”转向“买什么”，市场也进入被消费者反向改变的阶段。

昨日，记者走访发现，为了满足大众“既要清凉有效、又要舒服透气、还要个性平价”的消费需求，产品进阶、功效融合、场景细分成为今年各大品牌的新一轮发力点。

防晒衣玩起“中式风”，太阳镜竟然能“导航”

昨日，在城南某购物中心的一家防晒品牌店铺，多位市民正在选购防晒用品。

该品牌主打物理遮挡类的“硬防晒”。记者注意到，店中摆放的防晒用品琳琅满目，包括堪称出行最佳伴侣的多功能防晒衣、轻薄透气的清凉冰袖、保护面部肌肤的防晒面罩、遮挡全脸且轻松凹造型的超大帽檐防晒帽、深浅不一造型各异的大框墨镜等。品牌还推出多款轻量化户外产品，比如可以卷起来存放的贝壳帽、纤薄的迷你卡片伞，多款胶囊防晒伞能被放进状如帽子的帆布包中，可拎可挎，相当吸睛。

店员透露，伴随温度一路走高，近期到店内选购的消费者明显增加，其中防晒衣、防晒帽为人气单品。与往年不同，今年消费者既追求防晒效果，也看重产品“颜值”。此前风靡从头到脚全面遮盖的超长遮阳服反而有些“失宠”，年轻女孩比较青睐樱花粉、青草绿等“多巴胺配色”的中短款防晒衣，户外骄阳下穿着仍然缤纷轻盈。