2024下半年，运动户外品牌如何把握关键增长机会？

而随着双11临近，羽绒服市场将迎来销售旺季。目前，运动羽绒服正逐渐成为徒步、滑雪等多样化场景的“必选项”，淘宝APP上“运动羽绒服”的搜索热度在增加。《秋冬白皮书》显示，当前运动羽绒服主力价格带集中在0~400元（偏轻量）产品，但近一年，高增长价格带在600元~800元（偏轻量）与2000元以上的区间。天猫数据显示，消费者购买运动羽绒服更关注衣长、版型、色彩和设计等潮流属性，不同年龄层次的消费者对色彩偏好也有所差异，如18岁~29岁偏好平衡中性色，熟龄更喜多彩色系。

运动卫衣由于在多种场景下适用性强，基本是每个运动爱好者人手必备的单品。《秋冬白皮书》显示，女性消费群体的显著增长为运动卫衣市场带来了新的增长点。《秋冬白皮书》统计，41%的女性消费者偏好选择平衡中性色的运动卫衣，32%的女性消费者会选择柔和粉蜡色。男性消费者更偏好品牌经典元素的设计，占比达到37%，还有34%的男性消费者会选择品牌联盟IP的运动卫衣。

《秋冬白皮书》显示，天猫平台运动休闲鞋、跑步鞋核心价格段聚集在200元以下性价比区间，但近一年500元以上区间呈现快速增长趋势。值得关注的是，18岁~29岁的年轻消费群体爱好露营、登山、滑雪等热门户外活动，为此登山鞋正广泛进入年轻人的消费清单，消费人数呈翻倍式增长。登山鞋、徒步鞋呈现蓝海扩张趋势，增长远超其他品类，大量新客正购买登山鞋、徒步鞋。这部分群体未来的迭代需求，或是品牌增长的关键价值。

洞察秋冬五大趋势，把握生意增长机会点

针对不同季节、不同用户的生活背景，以及圈层文化交织下，催生了多样化的穿搭趋势。结合社交媒体讨论热度以及天猫相关平品类搜索数据，《秋冬白皮书》洞察了今年秋冬五大风格趋势：多彩山野风、新派复古风、未来机能风、街头俱乐部风、柔和实用风。

2024秋冬运动户外五大风格趋势主题总结，图源《秋冬白皮书》

在新趋势洞察下，新品是品牌在下半年打爆的关键。基于此，天猫TMIC（天猫新品创新中心）为品牌们打造了运动户外服饰新品数智化解决方案，从趋势洞察、款式生成、货盘评估、上市策略这4大维度，加速品牌新品成为爆款，为品牌提供明确的市场方向。

从趋势前瞻到新品孵化，淘宝天猫通过全链路运营牵引，为运动户外品牌和商家提供了一个强大的支持系统，帮助他们在竞争激烈的市场中找到自己的定位，实现持续的增长和发展。

TMIC（天猫新品创新中心）-运动户外服饰新品数智化解决方案，图源《秋冬白皮书》

这不仅是一份行业报告，更是一份品牌增长的蓝海攻略。随着行业的发展和消费者需求的不断演变，如何精准把握消费者的需求、选择高效的营销策略，继而为品牌找到新的增长空间，这也将是每一个运动户外品牌在新一季度需要思考和布局的重点。责任编辑：任芯仪(EN063)