2024下半年，运动户外品牌如何把握关键增长机会？

运动户外行业的秋冬季生意行动指南来了。

2024年，是重要体育赛事扎堆的“体育大年”。这一年，欧洲杯、奥运会、欧锦赛等重要赛事轮番登场，为体育迷带来了一场场精彩绝伦的体育盛宴。

在全民运动的热潮之下，运动户外行业衍生出了诸多新的消费趋势：譬如，女性消费崛起，年轻人将“运动局”作为社交新潮流，多元化、个性化的需求正在爆发……如今，运动户外一方面向“功能进阶”方向延展，更多专业、科技硬核的货品涌现，获得市场热捧，另一方面则向“休闲潮流”方向延展，品牌面对的是更泛化的消费人群、更追求潮流风格的用户。这两级的变化，拓宽了运动户外行业的边界，也为品牌带来了前所未有的生意增长机会。

过去一年，天猫平台运动户外市场规模实现双位数增长，消费者购买品类愈加多元，购买数量显著增长，消费人群规模也在同步保持增长。同时，淘宝天猫发布《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》（以下简称“《秋冬白皮书》”），深入解读最新户外行业新变化，前瞻今年秋冬五大趋势主题，为品牌带来了最新的消费趋势演变和策略指导，帮助品牌提前锁定“秋冬焕新季”的爆发新节点。

人群“圈层共振”：从城市到郊野，9大圈层迸发新需求

《秋冬白皮书》显示，81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并由此消费了新装备，说明运动户外行业人群具有积极尝鲜、追求新体验的特点。随着运动户外类型的多元化，人群的“圈层化”现象日益明显，原本小众的运动形式正在通过“圈层共振”引发新的消费涟漪，不断扩圈，如City walk、垂钓等，“运动局”、“户外局”的社交属性延伸出新的消费点。