“50岁霸总”1分钟赚8万 起底中老年短剧市场

近两年，短剧的东风吹遍了大街小巷。霸总、反转和打脸等网络小说常用的套路，被装进了2分钟不到的视频里，把网上冲浪的排头兵们迷倒了一波又一波，一不小心，就“陷进去了”。

到了今年，短剧从业者们又开辟了一条“又新又老”的赛道——中老年短剧。

相似的套路，陌生的受众，当霸总领上退休金，当甜宠杀进保洁圈，连莫言都逃不出短剧的套路，我们身边的父母和长辈，更是为短剧贡献了无数的精力、睡眠和金钱。

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“霸道总裁爱上绝经的我”的中老年短剧梗，频繁出现在主流网络内容的评论区里。但玩梗的年轻网友似乎还没有真正意识到，中老年短剧，到底有多火？

文 | 大孟妮 编 | Seni 图 | 四象设计部

老套路 新观众？

老霸总这条看似小众的赛道，其实蕴藏着巨大的市场。

据灯塔专业版数据表示，2024年开年以来最火的网剧《庆余年》第二季的播放量是44.2亿，而由麦芽短剧出品的短剧《妈妈别哭》，原片播放量达到了7.4亿，虽然不到《庆余年》的两成，但二者的宣传力度、拍摄成本、制作精良程度等更加不在同一个量级。

比起几年磨一剑的网络长剧，短剧，特别是中老年短剧，正以快速制作、大量更新的姿态侵蚀着流量。在四象君统计的抖音平台热播中老年短剧榜单中，就有8部拿到了播放量破亿的成绩，而这，只是中老年短剧市场大蛋糕中的一块而已。

今年爆火的中老年短剧也并非都走同一个套路，上半年的热播短剧主打亲情，婆媳、寻亲和子女关系是剧情里的重要议题，而下半年，观众的视线转向了甜宠，霸总、打脸剧情层出不穷。