微信春节数据报告：国人过年爱搓麻，老外来华嘬奶茶

微信红包拜年，已经成为当之无愧的线上年俗，而今年推出的自制红包封面玩法，更让许多用户参与其中。春节期间，微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面，约有3.9亿人收到含有这些红包封面的红包。

今年，微信蓝包带来春节首秀，在节前接连更新玩法。报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有人收到蓝包祝福。

礼轻情意重，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。与此同时，书籍作为黑马选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。

275万场电子烟花线上绽开，打麻将、点奶茶成春节聚会热门

过个美丽年，已经成了精致人士的共识。报告数据显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中，山西省的美丽行业搜索热度增速最快达 34%。

串亲戚、踏青、聚会等活动，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信运动用户总步数超12.6万亿步，由于南北天气状况差异，南方人相对更爱户外活动，日均步数要比北方人多1190步。读书也成为许多人假期充电的方法，在微信读书平台上，南北方人民读书的类型也有不同侧重，北方人更偏爱阅读文学、历史类书目，南方人则偏爱经济理财、个人成长类书目。