微信春节数据报告：国人过年爱搓麻，老外来华嘬奶茶

比起出游和充电，麻将配奶茶也许更能代表春节聚会的日常，报告中多处提及“奶茶经济”数据。首先，春节期间微信搜一搜搜索热度，前30位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了1/6的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春节期间到内地跨年，也热衷探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受欢迎。

打麻将这门国粹，也是年节绕不开的聚会活动。春节期间，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增 242%，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数，环比节前一周增长41%，“山河四省”麻将搜索热度增速占据前四位。

随着短视频记录生活成为日常，年味儿内容也成为创作者们的热门选题。春节期间，视频号里发表了275万条“烟花”相关内容，网友们隔着不同的时空，却能在线共赏同一场电子烟花；而南北方的创作者发布的内容则一定程度上代表了习俗差异，南方创作者的内容中包含更多“英歌舞”元素，对北方创作者来说，“饺子”的江湖地位则不可动摇。但是，无论地区，“压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮”都是新春不变的主题，从南火到北。

老外爱上过中国年，卢森堡“爆冷”跨境游小众宝藏目的地

春节跨境游持续火热，亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区依然最受欢迎。有所不同的是，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡，今年爆冷成为微信支付线下交易笔数增速第一，越来越多国人春节出发去远方看别样风景。

与此同时，春节候鸟迁徙路线早已不是单向的，许多外国人特地赶在春节时分来华，感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围。春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。而小小一杯中式茶饮，就给了外国友人亿点点震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长359%。

年味正在跟随时代发展不断进化，在线上世界里，年味儿打破了时间空间的距离，将不同时空下的人们无限拉近，共赏一场电子烟花、共享一次团圆的快乐、共创一些积极热烈的生活，这也正是技术的浪漫。