3•15在行动｜揭秘“剧本带货”营销乱象系列报道｜“船长报恩”“富豪赠金”是真的吗

2025-03-25 10:05 中国消费者报•中国消费网

情感营销藏套路

记者调查发现，这些营销视频除了有多个船长报恩的剧本外，富豪报恩外卖小哥的剧本也很火。在相关视频中，同一名外卖小哥有时是跳水救了上海首富王总儿子，有时是捐肾救了福建首富杨总，结果均是拒收5000万元酬礼，所有首富将5000万元回馈给刷到视频的朋友们。让人称奇的是，这名外卖小哥有时又成了抢购富豪赠金的路人。

此外，还有视频编造祝寿、嫁女等富豪因亲情大撒金和中国血统“丹麦王子”“王储”回国省亲送礼等剧本。这些视频宣称让刷到视频的消费者沾沾喜气，送黄金珠宝，仅收工费或运费。如账号“赛星建信-素圈戒指”发布视频称，百岁富豪的长孙给该富豪办寿宴，赠嘉宾24克黄金吊牌，给屏幕前的家人们送福利沾喜气，视频链接至“六六好物精选”网店（经营主体为长春市经济开发区赛星建信商贸行，个体工商户）。经核实，该商贸行现处经营异常状态，当地市场监管部门通过登记的经营场所无法联系上经营者，两次将其列入经营异常。

有的视频用爱国情博流量，如账号“呈沐珠宝”发布视频称，在国外经营的三金集团老板陈自立因表态爱国，公司的黄金首饰被打砸一空，打算用所有库存打造一款金古巴项链，全部运回国内，只收运费，且所收运费将全部捐给见义勇为基金会。点击后链接转至网店“远山丛韵”（经营主体为湖北省南漳县南思同百货店，个体工商户），该百货店2024年3月注册成立，网店宣称“186年老字号珠宝黄金店”“自贴工本”，产品详情显示“手工项链有贵气”等。