· 中国经济样本观察·县域样本篇｜榕江：因“村超”出圈的小城富了！
据统计，2024年榕江新增10486个新媒体账号，与十几家电商企业共同策划举办短视频和直播带货大赛50余场，完成网络零售额超2亿元，同比增长87.19%。
“村超”也激活了当地丰富的非遗资源。55岁的榕江县居民石本然从小就学会刺绣，但在“村超”火爆之前，刺绣做得再好也卖不出去。“现在产品销路打开了，家门口就有干不完的活。”
数据显示，目前榕江县共有重点文创企业12家，开发服饰、箱包、玩偶、文创伴手礼等非遗文创产品以及“村超”衍生产品200余种，2023年以来销售额达2400万元。
“村超”带来的巨大商机，还引来大量外来投资。榕江县投资促进局局长盘应善介绍，2024年，榕江借助“村超”品牌优势，不断促进产业发展，累计新增招商项目产业到位资金14亿多元。
并非一夜爆火
“村超”能够火起来，离不开榕江县80余年的足球历史积淀。
广西大学于1944年迁到榕江，将足球这项运动正式带进榕江民众的视野。在20世纪90年代，村民在县城河边的草地上建了一个简易露天足球场，从那时开始，这样的足球赛在榕江一直没有间断。
“强大的群众基础造就了‘村超’的繁荣。”贵州“村超”组委会成员、榕江县车民小学校长杨亚江介绍，现在全县仅群众性业余足球队就有100多支，球员3000多人。
“村超”并非一夜爆火，其背后是当地政府对代表性赛事活动IP的不懈追求与持续打造。
2021年以来，榕江县先后策划了斗牛、苗族鼓藏节、马拉松等5次赛事活动IP塑造，但因赛事活动没有持续性、缺乏传统文化加持等因素，结果都不尽如人意。
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