浙江借全民健身赛事构建消费新场景 “跟着赛事游浙里”刺激体育消费升级

2025-03-27 11:14 消费日报网

消费日报网讯（记者牛夏风）当数万球迷身着红衣涌入杭州，为国足世预赛呐喊助威时，杭州的酒店一房难求、机票预订量翻倍。这场赛事不仅刷新了中国足球赛事上座人数的新纪录，其所带来的强劲消费活力，同样令人惊叹。

面对这“泼天的流量”，早在3月中旬，浙江官方就联动全省11个设区市，集成酒店民宿、景区演艺、餐饮、文博文创等商家和业态，推出800多项优惠，为全国球迷与游客呈现观赛、游览、消费一体化的沉浸式体验，让球迷的观赛之旅从绿茵场延伸至浙江的山山水水。

像国足世预赛这样的高质量体育赛事，无疑是拉动当地消费的一架马车。今年，浙江也展现出借助高能级赛事激发消费活力的强烈决心。在浙江“新春第一会”上明确提出，持续推进“赛事+旅游”等新路径新模式，打造更多文旅“爆款”产品，提升“诗画浙江”吸引力影响力。3月11日，浙江印发《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，将体育赛事与演艺经济、文旅融合等一并列入专项行动中的“促进服务消费行动”，并透露，2025年，浙江将举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级赛事1000场以上。

事实上，“后亚运”时代，浙江在探索体育消费新场景的脚步从未停歇。

2024年，在杭州武林商圈，中国田径街头巡回赛杭州站引爆武林广场，城市地标、热闹商圈、田径比赛的跨界组合带火了商圈消费；2024年，宁波市江北区共组织了1000场百姓运动会，近年来江北区人均体育消费长期保持在3500元/年；在近日举行的2025环浙步道系列赛余杭站暨径山徒步大赛上，两千多名参赛选手用脚步丈量江南春色，这一热门赛事也同步提升了当地消费，两天时间余杭径山当地的20余家民宿预订量较平时上涨20%-30%……在“浙”里，体育赛事正成为激活消费市场的强大引擎，全民构建体育消费新场景已形成浙江上下的新共识。

近日，浙江省体育局、浙江省商务厅、浙江省文化广电和旅游厅等部门联合发布《关于举办“跟着赛事游浙里”2025年浙江省全民健身赛事促消费活动的通知》（以下简称《通知》），在全省范围内征集典型赛事活动。激励各办赛主体积极创新群众体育赛事活动的形式与载体，将赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，把赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，提升景区、街区和商圈的人气，促进体育消费，推动体育产业与旅游、商业等产业的协同发展。

《通知》还提出了“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的具体要求。在体育赛事进景区方面，要求景区内举办各类体育赛事活动，如定向、登山、骑行等，结合景区的自然风光和文化特色，打造具有地方特色的体育旅游品牌；在体育赛事进街区方面，要求在城市街区举办群众性体育赛事，如广场舞、健身瑜伽、街头篮球、滑板等，吸引群众参与，提升街区活力；在体育赛事进商圈方面，要求在商业综合体内或周边举办体育赛事，如健身挑战赛、趣味运动会等，吸引消费者参与，带动商圈消费。

据了解，“跟着赛事游浙里”将通过自主申报、案例评审、赛事评价方式，在全省范围内征集并评出多个典型赛事。从中选树并培育一批具有创新性、影响力和社会效益与经济效益俱佳的全民健身赛事活动。

体育为媒，消费唱戏。在国家大力提振消费的大背景下，浙江大地积极响应，“跟着赛事游浙里”活动是浙江在体育消费领域的又一次创新探索，依托遍布全省的全民健身赛事构建体育消费新场景，激发地方经济的新活力。