蓝月亮2024年营收增16% 深耕至尊洗衣液全方位守护消费者

2025-03-28 10:15 中国网

财报数据显示，销售渠道方面，2024年，蓝月亮线上销售渠道同比增长34.1%至51.04亿港元，营收占比达59.7%；线下分销商部分营收同比增长13.6%至31.29亿港元，营收占比达36.5%；而直接销售予大客户的营收为3.23亿港元，营收占比达3.8%。

对蓝月亮而言，坚持全渠道策略以此不断深化渠道革新是重要的。蓝月亮除了保持传统电商优势外，也积极拥抱各新型社交电商平台和渠道，让消费者体验蓝月亮优质产品，认知科学洗涤的魅力。

蓝月亮称，于2024年增加了于线上电商平台的销售及分销开支，这将有助于巩固其在线上电商平台的市场地位，助推销售长期增长。蓝月亮在直播达人等大众喜闻乐见的消费新场景加大布局，更好的触达和满足消费者，也获得更大的增量空间。

同时，蓝月亮坚持“知识营销”，持续通过全域化营销创新，为消费者创造超越产品本身的体验。2024年蓝月亮开展「至尊洁净之旅」活动，邀请消费者亲临洗涤科技馆，与洗涤科学家对话，亲身了解科学洗涤产品的使用方式，并透过在线线下多重渠道推动知识营销，让更多的消费者体验轻松清洁，健康生活。

践行绿色发展理念

推动行业可持续发展

如今社会对企业的考核不只有业绩，还有可持续发展的实践，尤其是大众对企业的绿色环保愈发重视。蓝月亮深刻认识到这一趋势，始终坚持科技赋能产品创新，持续推动行业绿色升级。

蓝月亮方面介绍，至尊系列洗衣液能够助力消费者形成更高效、更绿色的洗衣方式，还能在包装、仓储、运输等方面大幅减少洗涤所耗费包装物和综合碳排放，对环境更加友好。

同时，蓝月亮还注重在各环节加强节能减排，推进环保举措，共同加快推动企业绿色低碳转型。比如：公司正逐步在3家工厂实施采购绿电，推动全年可再生能源使用占比达到7%；公司高能效设备占比已经达到98.1%，单位废水减排量相比2020年减少35.7%，有效减轻对环境造成的负担，切实助力绿色环保。（数据来自蓝月亮2023年ESG报告）

蓝月亮亦持续在“智慧女性健康家庭”“健康小天使”等公益项目中发挥社会价值，并凭借卓越表现连续十年获得公益节“年度责任品牌奖”。

有分析认为，蓝月亮在产品推广、渠道及营销创新等方面的长期战略性投入逐渐迎来正面反馈，由此蓝月亮至尊系列洗衣液也能凭借强劲产品力打开市场，实现产品和品牌加速渗透，加固品牌护城河，并随着浓缩型洗衣液的消费者认知和市场渗透提升，蓝月亮作为这一国内细分新市场的先行者，有望锚定红利先机，实现长期价值增长。（推广）(责任编辑：曹洋)