蓝月亮2024年营收增16% 深耕至尊洗衣液 全方位守护消费者
回顾过去一年，蓝月亮在财报中指出，其率先推出的至尊系列「浓缩+」洗衣液，能快速溶解，瞬间发挥洁净力，且使用方便，省水省电。
2024年8月，蓝月亮在浓缩产品线方面取得突破，推出升级版的全效洁净型至尊生物科技洗衣液，带动至尊系列洗衣液销售额持续上升。此外，蓝月亮亦推动畅销产品如内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液及运动型洗衣液等的畅销，实现产品组合多元化和满足消费者不同的清洁需求。
实际上，作为行业先锋，蓝月亮早在2008年突破性推出了深层洁净护理洗衣液，推动了中国洗涤行业从“粉”转“液”的跨越式升级，2015年，蓝月亮再次抓住市场空白，率先推出机洗至尊洗衣液，推动行业“浓缩＋”变革浪潮。
不难看出，蓝月亮持续把握消费者更加多样化、精细化的需求，如今蓝月亮已形成了超过100种产品种类的丰富产品体系。
新电商增长彰显“飞轮效应”
知识营销让消费者体验蓝月亮优质产品
《2024家清产业带趋势洞察》显示，家清产品的线上渠道销售占比逐步提升，成为家清产业消费者的主流购买渠道。日化智云报告数据显示，95%的被访者在线上渠道购买过产品，且消费者购买衣物洗护产品的线上渠道趋于多元化。尤其近年来新兴电商渠道崛起，近半数受访者表示曾在短视频平台等渠道购买衣物洗护产品。
从蓝月亮的财报也能在一定程度看出，线上销售渠道的营收增幅大于线下渠道，更多消费者热衷于在线上购买洗护产品。2024年，蓝月亮来自新电商渠道销售额同比增长明显，“飞轮效应”渐显。
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