孙小荣：优质文旅IP的“深耕”与“借势”

IP植入：深度融合，综合衍生

如今，从国家到乡村，从大型文旅企业到中小微商户，都具备IP意识。可以用“IP群起，异彩纷呈”来概括。

我们去年给山东省研学旅游策划“好客山东 见识齐鲁”的研学品牌，并策划“齐博士”“鲁博士”两个研学导师形象。

今年给山西省一个叫“岭回”的村庄，策划了品牌形象“盛情岭回”，并根据其特产羊肚菌和桃花，策划“贵菌”和“艳桃”两个IP形象。

根据品牌主题定位和IP形象的植入，就可以构建新产品体系、新场景体验和新品牌营销叙事。这只是我亲身参与的一个发现。

当然，在全国范围来看，引领文旅消费热潮的，往往是那些“IP”属性比较强，辨识度比较高的旅游目的地。

比如把“乡村好时节”做到极致的山东，把夜游IP做到极致的西安，把汉服IP做到极致的洛阳，把冰雪IP做到极致的哈尔滨，把簪花做到极致的泉州，把美食做到极致的长沙，把赛事IP做到极致的贵州榕江等，都是抓住一个独特的IP做足、做透、做大、做强，可持续，增强文旅消费感召力，提高城市美誉度。

还有一些意外爆火的网红IP现象，虽然在短期内实现城市品牌逆袭，但大多都缺少可持续性。

这就是“深耕IP”和“幸运IP”的本质区别。

岭回村文旅品牌主题“舜乡桃园 盛情岭回”

文旅IP：既要深耕，又要借势

优质的IP既要注重深耕，又要懂得借势。

从深耕层面来讲，一是一定要注重IP创意策划。任何IP都是在“现时语境”下被“重新发明”出来，并与“现时消费者”生发情感共鸣，从这点上来看，未竟重新审视的IP不值得做。