展示IP周边的无限可能，卡游动漫携多款创新品类亮相“深圳玩具展”

2025-04-09 17:12 消费日报网

4月7日，第34届国际玩具及教育产品（深圳）展览会于在深圳国际会展中心拉开帷幕，这场亚洲最大规模的行业盛会，1400余家展商携数十万件新品“同台竞技”，而卡游的展位成为流量中心—从哪吒爆款卡牌到全新的奥特曼立体卡牌、蛋仔场景积木，从国潮IP到全球知名IP授权产品，展台前始终涌动着年轻面孔的买家、海内外经销商和直播的镜头。

现象级背后的“文化密码”

展位现场，卡游的哪吒系列卡牌产品围满了参会观众。这款伴随国产动画《哪吒之魔童闹海》154亿票房神话诞生的衍生品，电影上映后率先带动该IP周边产品特别是以卡游和泡泡玛特为代表的卡牌和潮玩产品的热销，也被央视定义为“现象级文化消费事件”。

（配图：央视报道卡游哪吒系列产品）

展会现场展出了卡游哪吒系列“斗天包”“灵焰包”“炽影包”卡牌以及马口铁徽章和混元宝盒等产品。基于卡游的全产业链布局，卡游产品呈现出行业领先的工艺水准，快速的市场反应和产能保障更是赢得了来自全国各地与会观众的肯定。

（配图：展会现场参会者关注卡游哪吒卡牌）

除了哪吒卡牌外，现场卡游还展示了《卡游三国》《金庸侠客令》《狐妖小红娘》《完美世界》等国创IP产品，越来越多的年轻消费者，热衷于卡牌、谷子类等IP产品的消费体验和复购，也印证了国潮IP从“文化符号”向“社交货币”的跃迁，年轻人不再满足于单向消费，而是追求文化参与感，卡牌也正从收藏介质进化为文化交互的入口。

从国潮到全球多元新品首度亮相

从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒2》，越来越多的中国文化产品“圈粉”年轻人，受到全世界的喜爱，在做好文化故事呈现的同时，卡游等企业也越来越注重消费者的参与和互动体验。全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华在接受新华每日电讯采访时表示“无论是电影、卡牌还是游戏，一定要让产品‘说话’，一定要让受众选购产品时能意识到，是在为其背后的文化内涵买单，为产品能够提供的情绪价值买单，受众才会对产品产生黏性。”

（配图：国外客户了解卡游产品）

这两年，玩具潮品化发展已成主流趋势，越来越多的企业开始布局更多元的产品赛道。卡游也立足卡牌产品，在新产品研发上持续布局，推出多种创新品类，以满足日益增长的市场需求。

依托自有供应链的高效工业体系，从2022年的笔册类文具，到2023年的橡皮人和谷子类产品，再到2024年的可动人偶，每年卡游都能带给参会者新的惊喜。今年卡游在展会上带来了立体卡牌手办、场景积木以及旋旋乐玩偶等全新品类，不仅丰富了其在潮玩谷子类产品的布局，也验证了卡游在IP跨品类延展上的能力，再一次收获了市场的期待。

（配图：卡游多款新品广受关注）

此外，通过获得小马宝莉、奥特曼、哈利波特和火影忍者等IP的海外授权，卡游也在快速进军全球市场，展会现场，来自海外的观众络绎不绝，卡游展示出的新质产品力以及IP生态运营模式得到了海内外买家的青睐和关注。来自中国的文创企业正在崭新赛道上展示其无限潜力，卡游在为全球的IP粉丝打磨高品质产品的同时，也在输出中国制造，传递来自中国的文化精品。