放量超10万瓶1499元飞天茅台！山姆加速“围猎”中产，有会员称“抽签门槛越来越高”

作为长年处于溢价中的千亿大单品，中签购买1499元平价飞天茅台酒，对消费者而言无疑具有极大吸引力。

4月14日，“今日酒价”公众号显示，25年飞天茅台原箱报2130元/瓶。这也意味着，若中签后转手，买家每瓶飞天茅台可净赚超600元；行情好时甚至可以赚上千元。即便不转手，消费者也可花费比市面价格更低的钱购入飞天茅台。

社交平台上，有山姆会员就表示，其在近日将中签购买的茅台自提后，转手卖给黄牛，两瓶转手价为4200元。即是说，该名山姆会员通过此次转手获益1202元，单瓶净赚约600元。一名山姆卓越卡会员张琦（化名）告诉时代财经，其去年中签去提货时，店里及店外都会有黄牛围上来询问是否转售。

但近两年来，想要获得抽签名额并不容易。

根据山姆4月的飞天茅台酒销售活动细则，需要满足会员卡等级、消费频次等多个维度才能获得参与活动资格。具体包括在2024年3月31日及之前成为山姆主卡会员，且在2025年4月1日仍为有效激活的标准17位同卡号卓越主卡会员；2025年1月1日至2025年3月31日，该主卡会员每个自然月在山姆会员商店官方平台有购买记录，且累计有购买记录的天数大于等于12天等等。

山姆飞天茅台抽签资格

简单而言，想要进入抽签池，须同时满足持卡一年以上会员、卓越主卡会员、今年每月均在山姆有购买记录、今年一季度累计购买天数大于12天。

平价购买飞天茅台的促销活动，一定程度上刺激了会员办卡及消费频次。

张琦就称，尽管其办理卓越卡的初衷并不是为了购买平价飞天茅台，但自从2023年注意到山姆的茅台放量活动后，就会每周至少进行一次购买行为，“达不到要求连抽奖池都进不去。”此外，社交平台上也有消费者表示，自身就是为了返利以及平价购买茅台才办理的卓越会员卡。

不过也有山姆会员表示，近几年山姆会员平价购买飞天茅台的条件变得“越来越多”，据其回忆，过去符合一定条件的会员一年有两次平价购买资格，之后慢慢就转变为需抽签购买。

通过平价飞天茅台引流背后，山姆无疑已是商超巨头沃尔玛的重要增长动力。

沃尔玛CEO道格·麦克米伦曾公开表示， 2024年沃尔玛中国市场表现相当强劲、保持两位数增长，尤其是山姆超市和其电商业务表现出色。其中，会员费亦是山姆业务重要的构成，山姆此前就曾披露，截至2023年山姆会员店中国会员数已突破500万；而今年中国春节销售旺季期间，山姆会员费收入增长35%。

过去两年，山姆在中国快速扩店，包括进入泉州晋江、张家港等县级市下沉市场。近期沃尔玛中国区总裁朱晓静称，预计今年将有8家山姆店年销破5亿美元，而2023年这一数据为两家。