卡游IP矩阵强势崛起，借IPO东风迈向全球新征程

图片来源：企业供图按商品交易总额计，中国泛娱乐产品行业的市场规模由2019年的919亿元增加至2024年的1741亿元，复合年增长率为13.6%。并预期预计到2029年将达到3,114亿元。泛娱乐玩具为中国泛娱乐产品行业中最大的细分品类，2024年占整体市场规模的58.5%。泛娱乐文具为中国泛娱乐产品行业中增长最快的细分品类，2019年至2024年的市场规模按复合年增长率23.6%增长，并预计2024年至2029年复合年增长率为26.3%。按商品交易总额计，中国泛娱乐玩具行业的市场规模按15.8%的复合年增长率由2019年的人民币488亿元增长至2024年的人民币1,018亿元。集换式卡牌及人偶是中国泛娱乐玩具行业两个重要的细分品类。集换式卡牌为中国泛娱乐玩具行业增长最快的行业，2019年至2024年市场规模按复合年增长率56.6%增长。于2024年，集换式卡牌占中国泛娱乐玩具行业整体市场规模的25.8%。中国泛娱乐玩具行业人偶细分品类的市场规模亦迅速增长，2019年至2024年的复合年增长率为15.8%。根据灼识咨询，按2024年商品交易总额计，卡游在泛娱乐产品行业及泛娱乐玩具行业中排名第一，市场份额分别为13.3%和21.5%；公司在泛娱乐玩具行业集换式卡牌领域中排名第一，市场份额为71.1%；及公司在泛娱乐文具行业中排名第一，市场份额为24.3%。于2022年、2023年及2024年， 卡游分别推出6个、64个及58个文具系列，来自销售文具的收入分别为2090万元、2.4亿元及5.13亿。卡游2024年来自文具的收入占比达到5.1%。《哪吒》卡牌在2025年初爆火卡游在2025年初还迎来了《哪吒》卡牌的爆火。2025年初，电影《哪吒之魔童闹海》春节持续的火爆，不仅使电影票房创新高，与电影IP相关的衍生品也随之火出圈。

图片来源：企业供图据2025年2月18日央视新闻13频道相关采访，卡游相关负责人介绍，卡游过往都是上映以后才做周边产品，但这次是和电影同步推出，速度已经跟国外一些动漫衍生品的节奏已经是对接上了。2025年2月26日，卡游相关负责人接受央视《经济信息联播》采访时说，截至到目前，卡游整个产品的生产产量已经达到年前三到四倍，《哪吒》卡牌现在的销售量已经占到公司销售量的一半左右，工厂是24小时运转，目前刚刚满足公司的初步需求。电影还在热映，《哪吒》卡牌已生产出来，且持续热销的背后，是不少企业在《哪吒》上映以前，已经购买了IP版权，将衍生品开发前置，进而实现了电影上映产品同步发售的模式。2025年3月3日，央视财经2频道曝出，卡游团队大概一年前就和电影版权方对接衍生品事宜，为了设计出符合电影形象的产品，设计团队也对卡牌上的云纹水波纹和火焰纹等细节严格把关，修改了几十次才定稿。腾讯与红杉是股东卡游曾在2021年6月获红杉和腾讯的投资，其中，红杉认购1.05亿美元，腾讯通过Grand Hematite认购3000万美元，每股成本均为76.5美元。