16年夺冠，蓝月亮“一泵”开启「浓缩+」洗衣新时代

没有悬念，“双冠王”还是蓝月亮。

最新发布的2024年度中国市场商品销售统计结果①显示，蓝月亮洗衣液、洗手液再次斩获市占率“双料第一”。这个33岁的中国品牌创造了连续16年洗衣液品类登顶的行业神话。

这一排名的意义，并非一个头部品牌锁定行业“江湖地位”那么简单，而是侧面印证了蓝月亮所引领的洗衣风潮已走进千家万户——从畅销17年的深层洁净护理洗衣液到如今爆卖的至尊「浓缩+」系列，消费者已用真金白银投票表决，和蓝月亮一道开启「浓缩+」的洗衣新时代。

在此历史性时刻，蓝月亮坚定战略再加码，即便冒着亏损的风险，也决意在未来四年内再投26.43亿港元强化营销，主动出击以“最大限度地扩大市场份额”。

引领中国洗涤市场完成这场划时代的“浓缩逆袭”，蓝月亮已经用了10年。在这条漫长的革新路上，有对于洗衣科技近乎执念的“死磕”，更有长年累月推进市场教育的耐心，每一面都闪耀着理想主义的光辉，生动诠释了中国品牌的“大担当”。

破局者的执念：一泵背后下足“硬功夫”

以行业共识看，中国洗衣液市场的浓缩浪潮早已势不可挡。

一方面，从消费者层面看，随着人们对于品质生活的追求日益提升和消费理性觉醒，更青睐能真正带来美好体验的优质产品，这为传统洗涤行业的换档升级提供十分有利的背景；另一方面，去污力更强、更高效、更环保的浓缩产品也极为符合国家“双碳”目标和行业高质量发展的趋势，是新质生产力的成果。

中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕就此曾明确总结，随着消费者的使用习惯逐步改变，洗衣液浓缩化新消费趋势已经非常明朗，这一市场潜在增长空间巨大。