从场景穿搭到国风叙事，商家在抖音电商直播间凭借好内容成就好生意

从创立石房子珠宝开始，时艺就秉承着“遇见真，传播美”的理念，以珠宝之名传中华之美。在抖音运营上，石房子也深度融合了国风的理念：从直播间中古色古香的布置与身着中式服饰的主播，到短视频中江南园林、珠宝历史等传统文化内容，都是希望能够一以贯之地传播中华文化。

在产品上，时艺在汲取传统文化中的蝴蝶等元素、使用传统非遗技艺的同时，也在融合翡翠玉石、珐琅、贝母等不同材质，让饰品适用于不同社交场合。如一位购买了蝴蝶胸针的用户所说：“我买的不只是一件首饰，更是能亲手触摸到的文化温度。”

如时艺所期望的，石房子借助抖音开始被更多人所熟知：荣获山东省“匠心筑梦”原创珠宝设计大赛多个奖项，入选北京保利艺术品春拍。现在，石房子每年都有30%—50%销售额来自抖音，线下店铺也逐渐吸引到了北京、上海、郑州等城市的粉丝，他们都是看到抖音种草后特意来光顾的。

手机屏幕上的“内容引力场”

千寻chihiro和石房子的故事，也折射出近年电商生态的底层逻辑变迁。2024年，抖音电商升级了流量算法机制。在升级后的流量算法机制下，每个用户创作的内容在内容端和交易端都能获得转化，为生意带来更广阔的增长机会。

据电商负责人魏雯雯在2024年抖音电商作者盛典上介绍，过去一年抖音平台新电商作者超过753万个，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者同比增长52%。可以说，“电商作者”成为了很多人认真投入的事业，抖音电商成为诸多作者发展电商事业的首选阵地。