菲仕兰张展红谈战略：三个关键词驱动双位数增长

5月30日下午，荷兰皇家菲仕兰专业营养品中国总裁张展红出席由菲仕兰联合中国乳制品工业协会共同主办的2025中国奶商指数发布会暨牛奶嘉年华活动，并在加入菲仕兰半年多之后首次接受媒体采访。他介绍了对行业发展趋势的洞察和看法，并表示将通过“聚焦、敏捷、凝聚力”战略，做大做强核心业务、持续创新、持续发展。

2025中国奶商指数发布

2024年皇家美素佳儿三段产品已经成为中国婴幼儿配方奶粉单一SKU的销量冠军，一年的销售超过了1000万罐。根据尼尔森IQ最新数据，2025年第一季度，在包含母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商）的婴幼儿配方奶粉市场（不含羊奶粉），菲仕兰旗下美素佳儿的市场占有率位列第三，在国际品牌中市场占有率位列第一。

张展红指出，婴幼儿配方奶粉市场规模持续收缩，消费者更加注重品质和体验。下线市场增长速度更快，渠道来看线上超线下，品类增速高端超中端。行业呈阶段性回暖迹象，总体下降变缓，整个婴幼儿配方奶粉品类增速已经从2024年的-5.9%回升至2025年一季度的-0.8%，而且更重要的是一段和二段呈现正增长，超高端品类和跨境电商业务增长显著，但何时行业能转为正增长还需观察。他表示：“有挑战，但背靠菲仕兰150多年积累的乳业经验，自家牧场和‘从牧场到餐桌’的奶源、全产业链优势，以及在中国市场已经建立的优势，我们还是给自己树立了比较高的目标，对于今年业务继续保持双位数增长很有信心。”

荷兰皇家菲仕兰专业营养品中国总裁张展红