张晓峰：政府主导的脱口秀成为文旅宣传新蓝海

亲民形象的有效构建。政府通过支持脱口秀这种 “接地气” 的形式，展现开放包容的姿态，如潼南文旅干部参与 “相亲吐槽” 环节，扬州官员与市民同台说段子，拉近了与民众的距离。

创新能力的充分展示。在内容设计、机制创新上的突破，体现政府对新传播形式的敏锐把握，如山西用 “文物 IP” 破题，扬州用政策构建生态，展现了治理能力的现代化。

服务意识的深度体现。从游客需求出发设计体验，如潼南解决青年社交痛点，扬州联动消费场景，证明政府文旅服务从 “供给导向” 转向 “需求导向”。

（三）对社会文化的深远影响

文化传承方式的创新发展。使传统文化获得 “年轻化表达”，山西的青少年通过 “文物脱口秀” 了解考古，扬州的非遗通过段子被更多人熟知，拓展了文化传承的路径。

公众参与意识的显著激发。三地活动均出现 “民众主动创作本地段子” 的现象，证明脱口秀能激活大众的文化表达欲，形成 “全民讲好地方故事” 的氛围。

四、未来发展潜力与挑战

（一）发展潜力与蓝海

市场需求持续旺盛。年轻群体对 “娱乐 + 文化” 的需求日益增长，三地案例中 35 岁以下参与者均超 60%，证明市场潜力巨大。技术应用空间广阔，可结合 AI 生成个性化段子、VR 实现虚拟场景互动，提升体验感。产业融合前景多元，除现有模式外，还可探索 “脱口秀 + 研学”“脱口秀 + 乡村旅游” 等新形态。

（二）面临的挑战与问题

内容同质化风险显现，部分地区模仿山西 “历史梗”、潼南 “互动游戏”，缺乏本地特色；专业人才短缺，既懂文旅又善创作的复合型人才不足；效果评估体系不完善，对文化传播的长期影响缺乏科学衡量。

五、结论与展望

政府主导文旅脱口秀作为一种创新模式，其核心价值在于找到 “文化严肃性” 与 “传播娱乐性” 的平衡点。福建、山西、重庆潼南与江苏扬州的实践证明，成功的关键在于：立足本地资源精准定位，构建政府、专业机构、民众协同的生态，建立 “内容创新 - 体验优化 - 产业联动” 的长效机制。

未来，随着技术应用深化和模式持续创新，文旅脱口秀有望成为文旅融合的重要引擎，为文化传播注入新活力，助力文化强国和旅游强国建设。

张晓峰 来自浙江旅游科学研究院）【责任编辑：郭旭】