张晓峰：政府主导的脱口秀成为文旅宣传新蓝海

在数字化浪潮席卷全球的今天，传统的文旅宣传模式正面临前所未有的挑战与机遇。随着移动互联网的普及、短视频平台的兴起以及用户消费习惯的深刻变化，文旅行业的营销传播生态正在发生根本性重构。在这一背景下，政府主导的文旅脱口秀作为一种全新的文旅推介模式，如雨后春笋般在全国各地涌现，成为新媒体时代文旅营销创新的重要探索。

本文旨在通过实证研究，解析政府主导文旅脱口秀的发展现状和典型案例，识别发展潜力和蓝海空间，分析存在问题和面临挑战，提出未来发展的改进建议。

一、发展概况

当前，政府主导文旅脱口秀在全国范围内呈现出蓬勃发展的态势。从政策环境看，2024 年 5 月，文化和旅游部等四部门联合印发的智慧旅游创新发展行动计划明确提出，要探索利用生成式人工智能等人机协同方式开展营销内容创作，为这一模式提供了政策指引。

从市场表现看，2023 年全国演出市场总体经济规模达到 739.94 亿元，与 2019 年同比增长 29.30%，达到历史新高。其中，"跟着演出去旅行" 成为文旅消费的新热点，为文旅脱口秀的发展创造了良好的市场环境。多地案例显示，文旅脱口秀相关内容已形成强大传播力，成为连接文化与年轻群体的重要纽带。

从区域发展特点看，不同地区结合本地资源形成差异化路径：历史文化厚重地区侧重传统符号的年轻化转化，景区密集地区注重沉浸式体验设计，经济活跃地区则通过政策扶持构建文旅消费生态。

（一）福建省 "WAHA 欢喜就好" 文旅脱口秀大赛