杭州消费焕新挖潜力 6.0%增长的动力从何来？

以活动为载体，增加消费流量，这只是目前杭州消费市场的一个缩影。越来越多的商业空间把艺术品鉴赏会、名人讲座、音乐节、面包节、博客“粉丝”见面会、歌手应援会搬进场内，让购物、用餐、逛展、亲子娱乐等需求得以全方位满足。

传统业态的“旧中出新”为消费者尤其是年轻人打开了新的场景。

以智能消费场景为例，眼下，数字化已覆盖生活、健康、文旅等消费全领域，杭州打造出遥望X27、文三路智慧商圈元宇宙场景等，构建了具备多元化入口、交互型街区、沉浸式消费的“平行商圈”，消费者能通过“云上”小程序了解体验武林商圈、湖滨商圈的线下丰富业态。

以沉浸式体验场景为例，杭州成功打造“今夕共西溪”“如梦上塘”实景夜游演出、“明日世界”沉浸式娱乐体验、“奇幻水森林”光影秀、“梦之岛乐园”奇幻元宇宙等一批标杆性体验消费场景。

激活消费潜能，首发经济在杭州的作用也不容忽视，首发意味着“新鲜”和“潮流”。

今年上半年，杭州嘉里中心携手泡泡玛特（POP MART）打造全国首个“THE MONSTERS 森林秘密基地”，首次以放大100倍的乐园形式呈现，这一全球首展吸引了全国各地的“LABUBU迷”前来消费“打卡”；网红奶茶“阿嬷手作”杭州首店排队超3小时；贵阳本土茶饮“去茶山”浙江首店开业盛况也持续许久，一杯难求……这也折射出杭州消费者多元化的消费需求。

据赢商大数据不完全统计，杭州第一季度共引进39家首店，同比略有上升，包括4家全国首店、2家区域首店、13家省份首店和20家城市首店，涵盖零售、餐饮、文体娱乐、生活服务、儿童亲子五大一级业态。

市民张侃：“我们看中的洗衣机、烘干机套装价原价差不多在14000元，刚好碰上商场年中庆，实付满5000元减500元，还能享受国补，直接降低我们的换新成本。”

“95后”蓓蓓：“说这里是面包界的‘华山论剑’，一点都不夸张，除了能买到各种品牌的面包，还有创意小食和手作面包等，很有意思。”