巨量引擎 x 刀法研究所《2025爆单内容直播间白皮书》正式发布

这些「爆单内容直播间」分成三种大类，并包括具体的 7 种范式分型。「重磅嘉宾」类指邀请明星/达人/品牌高管等鲜明人设的嘉宾进入直播间，起到品牌信任背书、提升互动氛围、带货助攻等作用；「创意场景」类从商品生产/交易/营销/使用等角度出发，选择新颖独特的直播场景形式，让直播间画面一眼吸睛，吸引观众围观下单；「超级货品」类根据品牌好货品的营销爆点，定制一致性直播内容场景和直播形式，进一步放大货品的吸引力。

「爆单内容直播间」的出现，是抖音流量生态体系变化的缩影——从过去“自然、商业双流量驱动”，进一步加强了内容的影响力。现在，抖音直播间的运营逻辑包括了「价格、货架、买量、内容」4 重要素，在内容流量池中增设了电商单独队列，扩大了直播间整体的流量入口规模，让好内容拿到更多流量，像「爆单内容直播间」这样用“内容质量带动交易增长”的模式因此能够生根发芽，并持续爆发。

03 范式突围：从 0 到 1 打造爆单内容直播间

由于「爆单内容直播间」吸睛又吸金且能达到品销与心智渗透合一，吸引大量品牌商家积极入局，如何实现从0 到 1 打造一场「爆单内容直播间」？