巨量引擎 x 刀法研究所《2025爆单内容直播间白皮书》正式发布

「爆单内容直播间」并非高成本大品牌的专属，所有品牌都可以根据自身资源和目标，灵活选择不同的投入模式：

对于预算有限的商家，可以采用低投入模式，充分利用品牌内部资源和现有的货品优势，拉动综合 ROI。

对于希望实现更大规模增长和品牌渗透的商家，则可以考虑高投入模式，借助外部力量进行品效协同。典型形式包括 达人/专家空降、明星进驻、演出/发布会等，能带来更大的直播间爆发和显著的流量提升，其价值在于长线的品牌声量、人群拉新和心智渗透，为品牌积累宝贵的资产。

需要强调的是，一场成功的「爆单内容直播间」，仍然要看商家的“基本功”：其中，内容力是核心，流量力是杠杆，货品力是基础，执行力是保障。

04 增长地图重绘，让直播间成为验证和优化策略的“经营必选”

「爆单内容直播间」成风，背后是进入消费存量时代后，品牌商家需要与消费者建立更深层次的价值链接。这需要超越单纯的产品功能满足，实现品牌理念与消费者兴趣、情感、主张乃至价值观的深度融合。

而在实践层面看，「爆单内容直播间」又非常地接地气，是真实的从生意本质出发思考，并得出的“实践产物”。

无论是认养一头牛这样的快消品牌，还是海尔这样的耐消品牌，在关键节点都将直播间作为落地最新策略的重要场域，接受消费者和市场最直接的检验。

这充分证明，直播间不仅能有效促进业务增长，更成为企业的高效试验田，助力各项经营策略的快速验证与优化。如今，越来越多的品牌认识到直播间在电商、品牌和内容三个维度上的复合价值，将其视为应对节点大促、产品推新、品牌焕新等重要挑战的有力工具。

“我自成风，山下有风。”借助「爆单内容直播间」的力量，越来越多的品牌正塑造出独具一格的直播风格。它们不再只是市场的跟随者，而是主动去创造和引领消费趋势，以强大的内在力量从容应对不断变化的外部环境。

责任编辑：张子川