36氪：当运动消费提出“既要价值又要价格”，迪卡侬找到了解题思路

迪卡侬与Antoine Griezmann合作的成人短钉足球鞋

这两款联名鞋的推出，并非迪卡侬的"偶然试水"，而是其"大众+专业"策略的集中体现：它颠覆了大众对"专业产品"的认知——专业装备不应是少数人的"奢侈品"，而应是所有运动爱好者触手可及的"必需品"。

除顶级球员联名款，迪卡侬在日常训练与比赛装备上，也以"大众价格"提供"专业级性能"，覆盖游泳、跑步等高频运动场景，满足不同水平消费者的需求。

以ANTI-FOG小雾盾技术为例，针对水下"易起雾"的痛点，迪卡侬联合合作伙伴研发纳米级持久防雾技术，兼顾"训练实用性"与"比赛专业性"。技术应用推出的B-FAST NANO产品通过国际泳联认证，满足专业训练和赛事使用标准，定价179.9至219.9元，兼顾青少年到成人不同人群需要。

迪卡侬门店里陈列的泳镜产品

在许多人印象中，迪卡侬是"性价比"的代名词。如今，在"大众+专业"的核心战略下，性价比有了更生动的解释。当运动成为全民参与的生活方式时，品牌更需要为每一位爱好者提供"合适的选择"，而非让消费者在"低价低性能"与"高价高性能"之间妥协。

全产业链："大众 + 专业"的核心支撑

在运动零售行业，"兼顾大众与专业"的产品策略看似简单，若研发端无法平衡技术成本，生产端无法管控品质与价格，终端无法快速响应需求，"双轨策略"便会沦为空谈。

为何迪卡侬能在"专业性能"与"大众价格"之间找到平衡？

答案在于其深耕多年的全产业链能力——从研发、生产采购到终端销售，迪卡侬实现了全流程管控，既保证了产品的专业品质，又通过成本优化让"大众价格"成为可能。

这也是迪卡侬零售模式难以被复制的关键：多数品牌或具备研发能力但缺乏生产管控，或擅长渠道销售但无法突破技术壁垒，而迪卡侬的"全产业链闭环"，恰好支撑了"大众 + 专业" 策略的落地。

迪卡侬的研发逻辑并非"技术先行"，而是"需求驱动"——专业团队始终结合市场反馈与用户体验，探索真正适配运动场景的技术，避免"为技术而技术"的冗余研发，从而在保证专业性的同时降低研发成本。

这种"需求导向"的研发模式，让迪卡侬的技术始终围绕"专业适配"与"成本可控"展开，避免了高端品牌常见的"技术冗余"，为"大众价格"奠定了基础。

专业技术需要稳定的生产落地，而大众价格则依赖于成本的精准控制。迪卡侬通过在全球30个国家设立生产采购中心，实现了从"原材料"到"终端产品"的全流程管控，既保证了专业品质的一致性，又通过规模化采购、本地化生产降低了成本。

迪卡侬自行车产线