AI“复活”逝者 伪造名人声音用于视频带货是否违法？

AI技术的诞生，让人类有了与过去对话的新方式，也让我们面临前所未有的伦理考验。科技可以创造新的数字生命，但不能损害生命的基本尊严。科技越是引发巨变，人类越要时刻保持自省，否则人类文明将饱受质疑。

或许，面对即将汹涌而来的巨变，人类社会势必在包括伦理在内的各个方面做出重大适应性调整。但即便如此，也应尽力有序应变，无论在商业营销还是社会生活的其他领域，都应当坚守那些最重要的良知与底线。只有如此，AI时代的人类文明，才不会失去温度。

这是对“真实与虚拟”边界的又一次触碰

逝者的肖像保护不仅涉及精神利益，也包含财产权益以及公共利益。在公共利益层面，“张天福”在AI视频中的发言，很可能让消费者误以为是专家本人的观点。虽然一些视频标注了“AI生成”，但这就足够了吗？

当下，我们都频繁面对与AI生成内容“不期而遇”的境况。平台提示往往只在隐蔽角落显示，视频内容却占据整个屏幕，并且具有“真实”的质感。对AI生成内容，平台有责任采取更明显的标注方式并加大审查力度；对于有争议的内容，也要在接到投诉后按照规定执行删除义务。公众也应当对AI生成内容保有警惕。

对于新技术，也有新规定。2023年1月起施行的《互联网信息服务深度合成管理规定》明确，深度合成服务提供者应当设置便捷有效的用户申诉和公众投诉、举报入口，公布处理流程和反馈时限，及时受理、处理并反馈处理结果。

“AI‘复活’茶界泰斗代言”一事引发的讨论，聚焦于“利用AI技术消费逝者以牟利”这一行为。当前，对人格标识的商业化利用已成为常态，相较于较受重视的对死者名誉权的保护，人格标识商业化所蕴含的财产属性，在相关研究与实践中却仍有进步空间。此时，“道德自觉”正是填补制度缝隙的关键“沙砾”。技术或许能声称自身“中立”，但使用者的行为却可能引发难以预知的后果。我们不必因噎废食，但在使用技术时必须守住底线：以事实为依据，尊重他人的合法权利。

AI让逝者“复活”，是对“真实与虚拟”边界的又一次触碰。有人借逝者的数字形象牟利，也有人借此寄托对亲人的思念。或许我们终需明白：接受生命的逝去，继续好好生活，才是对逝者真正的尊重。

来源：华商网-华商报

编辑：张进