景区经济的“舍”与“得”

早在2015年，济南九如山瀑布群风景区就推出过“一次游园终身免票”的活动。

近年来，位于江苏的周庄多地景区也推出了“一次购票即可无限次免费入园”的举措。

这种“一次购票，终身免费”的政策，既是“还景于民”，也是旅游业从“门票经济”向产业经济转型的体现。

长期以来，不少景区的高价门票，不仅令一些潜在游客望而却步，而且抑制了游客在景区及当地的消费支出，成为制约旅游消费转型升级的一个瓶颈。

“门票依赖症”是旅游业发展初级阶段的产物。现阶段，摆脱“门票经济”，探索多元营收，显然更有利于景区和地方旅游业的持续发展。

“免票游”是笔“经济账”，门槛降低了，流动性提高了，有了规模效应，再加上良好的口碑，其实际效果和“薄利多销”异曲同工。

免票给城市带来了人气、流量，给餐馆、酒店、商场等行业带来了规模效应。这种模式对吃、住、行、购、娱等行业带来正向的外部性效应，城市整体受益。

有旅游行业的专家认为，“一次购票，终身免票”的政策，其实已代表一种行业趋势。对大部分传统观光型景区来说，游客的消费都是一次性的。若降低甚至取消门票，景区就能转变为可频繁到访的休闲文化场所，有可能激发游客的二次消费意愿，带动其他产业发展。

通过免票带动游客消费最典型的例子是杭州西湖景区。2002年10月起，西湖等景区实行了开放式管理。目前免费景点占总数的85％以上。一开始，免票政策使景区首年直接减少门票上千万元收入，并增加额外的维护成本。